Les vingt ans du Who’s Next

22 janvier 2015 - Exposition

Chaque année, le Who’s Next rassemble les professionnels du prêt-à-porter dans un dressing de quelques milliers de mètres carrés à la Porte de Versailles. Grand-messe de la mode, le salon fêtera ses vingt ans en famille dès demain, date de début des présentations automne-hiver 2015/2016.

Le Who's Next - Première Classe fête ses vingt ans du 23 au 26 janvier 2015

Le Who’s Next – Première Classe fête ses vingt ans du 23 au 26 janvier 2015

En marge de la fashion week, le Who’s Next est aujourd’hui une institution incontournable de l’industrie de la mode, dont les créateurs Xavier Clergerie et Bertrand Foäche ont su flairer le filon. Leader du phénomène en 2015, le Who’s Next est un salon historique lancé en septembre 1994, précurseur des salons professionnels dédiés à la mode et au streetwear en Europe qui se développent au milieu des années 1990.

Dailyshopwindow partenaire du Who's Next en 2015

Dailyshopwindow est partenaire du Who’s Next édition 2015

Premier évènement rassembleur des principaux acteurs de l’industrie de la mode, le Who’s Next fut aussi le premier à exposer des marques comme Ba&Sh et Manoush, peu soutenues par ailleurs à leurs débuts. Consolidant la réputation des marques existantes, il met un point d’honneur à soutenir et propulser la jeune création sur le devant de la scène mode internationale et constitue un tremplin inévitable pour tout label qui prétend faire poids sur cette industrie.

En 2015, le Who's Next accueille 300 nouvelles recrues et soutient la jeune création

En 2015, le Who’s Next accueille 300 nouvelles recrues et soutient la jeune création

L’édition anniversaire du Who’s Next – Première Classe exposera, quatre jours durant, quelques 1600 marques dont 300 nouvelles recrues pour tenter de décrypter les tendances de demain avec petites et grandes pointures du prêt-à-porter ou de l’accessoire. Repensé pour faciliter les déambulations des centaines de milliers de visiteurs, le Who’s Next s’organisera autour d’espaces créatifs redécoupés : l’univers Trendy par exemple ciblera une population majoritairement jeune avec une mode très connectée, quant à l’univers Studio, il se verra enrichi de 230 nouveaux inscrits.

Création pour l'exposition Fashion Stadium au Who's Next

Création pour l’exposition Fashion Stadium au Who’s Next

Malgré une longévité record, le Who’s Next ne se contentera pas de ses succès passés et compte bien le faire entendre. Tourné vers l’avenir, le salon a d’ailleurs baptisé son édition anniversaire “2035, For The Next 20 Years”. Dénicheur de tendances grâce à une offre transversale fidèle aux réalités du marché de la mode, le salon proposera également une exposition baptisée “Fashion Stadium” pour mettre l’accent sur le savoir-faire de ses exposants maroquiniers. Neuf binômes inédits créateur/fabricant dévoileront ainsi leur réalisation autour du sport et de la maroquinerie, le temps de l’exposition. 

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Précédé d’une réputation internationale, le Who’s Next ne sera pas le seul colosse à souffler ses bougies au Parc des Expositions de Villepinte, puisque le salon Maison&Objet fêtera ses vingt ans dans le même temps, du 23 au 27 janvier. Le slogan festif choisi pour l’occasion  “Birthday Cake Meets Birthday Plates” donnera le ton de ses célébrations design. Avec 60% de visiteurs étrangers et une internationalisation qui se poursuivra à Miami au mois de mai, Maison&Objet est un autre salon parfaitement implanté dans le paysage créatif mondial ; un succès rassurant après le naufrage du Bread & Butter révélé début janvier. 

Les locaux berlinois du Bread & Butter accueilleront l'édition "Back to the street" en janvier 2015

Les locaux berlinois du Bread & Butter accueillent l’édition « Back to the street » jusqu’au 21 janvier 2015

Fondé en 2001, le salon Bread&Butter dédié à la mode et plus particulièrement à l’univers denim s’était implanté à Berlin après un lancement à Cologne, et avait même franchi les frontières espagnoles avec une édition implantée à Barcelone. Pour autant, il semble que son offre devenue trop confuse et trop centrée marketing ait fait oublier le produit mode qu’il était sensé promouvoir, fragilisant de ce fait la confiance des exposants. Si de multiples raisons peuvent expliquer l’échec du Bread&Butter, cette conclusion pointe du doigt la nécessité pour les salons de se renouveler.

Le Bread&Butter "Back to the Street"

Le Bread&Butter « Back to the Street »

Il faut penser neuf. Il faut repenser les salons.”, confiait le co-fondateur du Bread&Butter Karl-Heinz Müller suite au dépôt de bilan de sa société. Bien décidé à poursuivre son activité, il organise du 19 au 21 janvier un salon” guerilla” dans les locaux berlinois du BBB. Intitulé “Back to the Street”, le renouveau du salon se veut plus confidentiel et plus cohérent, suivant l’exemple des derniers succès en date. Une quarantaine de marques dont des acteurs forts de l’industrie denim exposent donc leurs collections automne-hiver 2015/2016 dans cette version condensée du Bread&Butter ; un modèle économique à taille humaine et qui sait, peut-être plus stratégique. 

Le Panorama Berlin 2015 "Fashion Fair"

Le Panorama Berlin édition 2015

Beaucoup d’autres salons existants proposent eux-aussi une version revue et corrigée du modèle traditionnel. Certains, comme le Panorama,  investissent sur des technologies BtoB avec des systèmes de récoltes de données digitales basés à chaque stand, sensés remplacer les dizaines de prospectus et lookbooks qui accompagnent la visite des professionnels. D’autres, comme Le New Black, ont opté pour le tout digital . Après cinq ans d’existence, le salon virtuel fait peau neuve avec une dernière version enrichie en fonctionnalités lancée le 21 janvier et accompagnée d’une application iPad. Avec environ 10 000 acheteurs internationaux et 250 marques clientes dont Paco Rabanne du groupe Puig, le New Black est un salon qui prouve la nécessité de dématérialiser l’acte d’achat pour répondre plus rapidement et en temps réel aux besoins des professionnels de la mode.

Le New Black, salon virtuel

Le New Black, salon virtuel

Les vingt ans du Who’s Next représentent un moment clé pour les salons, interpellant sur la nécessité de se réinventer face aux évolutions du marché… Retrouvez Dailyshopwindow, partenaire du Who’s Next, du 23 au 26 janvier 2015 à la Porte de Versailles.

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