Adidas Sneakult

18 novembre 2014 - Fashion

C’était il y a près d’un an. Le quinze janvier 2014, Adidas orchestrait en grandes pompes le retour de la Stan Smith, sneakers culte en cuir souple imaginée en 1964 pour le tennisman Robert Haillet. Alors que leur cote de popularité commençait à sombrer dans l’oubli, Adidas avait fait le pari en 2011 de cesser leur commercialisation française faute de ventes, faisant grimper le thermomètre de désirabilité de ses recouvre-pieds à semelle caoutchouc. Après deux ans d’absence, la réédition du modèle tombait à pic pour un public amateur de bon vieux classiques. Une très bonne communication digitale soutenue par le capital sympathie du tennisman Andy Murray –   entre autres – et la possibilité de personnaliser le modèle à son effigie suffirent à faire de ce modèle culte l’attribut incontournable de tout un peuple.

Exposition Adidas Spezial

Exposition Adidas Spezial

Rassemblés autour d’une paire de baskets, le discret, le farfelu et le mondain parlent aujourd’hui le même langage. Mais Adidas synonyme de style se conjugue depuis toujours avec amour, preuve en est l’exposition éphémère « Spezial » orchestrée par Gary Aspden, l’un des plus grands collectionneurs Adidas au monde. Jusqu’au 23 novembre, le concept store Adidas « N°42 » implanté dans le Marais parisien accueille la rétrospective sneakers la plus sentimentale qui soit en présentant 500 modèles iconiques piochés dans les collections privées des fans de la marque. Gazelle, Spezial, ZxFlux, Stan Smith, Nastase, Tobacco

Exposition Adidas Spezial

Exposition Adidas Spezial

Créée en 1949 par Adolf Dassler, Adidas est la contraction de son surnom Adi et de son nom. Première marque à créer des chaussures de foot à crampons vissés, Adidas est également le fournisseur de ballon officiel de la Coupe du Monde de la Fifa depuis 1970. Talonnant de près l’américain Nike, la marque aux trois bandes ne rougit pas de sa deuxième place sur le podium mondial tant son ADN est implanté dans le cœur des citoyens de Babel. Trois bandes pour trois principes de base : performance sportive, protection contre les blessures et solidité.

Adidas X Jérémy Scott

Adidas X Jérémy Scott

 Adidas ne doit pas seulement son statut de love brand à ses égéries athlétiques mais aussi à ses collaborations audacieuses avec des artistes ou créateurs décalés comme Madonna ou Jérémy Scott, qui lui ont permis d’emmener le sport dans un tout autre univers, celui du style pur et dur.

Adidas X Y-3

Adidas X Y-3

Un nouveau souffle créatif survient avec la refonte du logo Adidas en 1996 et l’ouverture de flagships au cœur de capitales mondiales en 2000. Forte de sa renaissance, Adidas adopte le slogan « Impossible is nothing » en 2005, basant sa communication sur des valeurs positive et altruistes. En 2011, le dernier coup de pinceau est donné avec la plus grande campagne de publicité Adidas de son histoire. Commune aux deux divisions de la marque – performance et style – elle célèbre une nouvelle identité qui assume fièrement ses passerelles entre technique et esthétique. Avec son nouveau slogan « Adidas is all in », la marque de sneakers unit ses deux casquettes pour en faire un chapeau.

Adidas X SLVR

Adidas X SLVR

Sur le terrain, comme aux défilés, dans les stades ou dans la rue, la marque prouve sa volonté de placer le lifestyle au cœur de sa stratégie et brise les frontières longtemps hermétiques entre sport et mode à coup de collaboration pointues. Y-3 avec Yohji Yamamoto, SLVR (gamme sportswear sophistiquée), Neo (gamme plus accessible alignée sur les prix de Zara), et Originals (gamme vintage dédiée aux rééditions), les multiples branches développées par Adidas sont enrichies saisons après saison par de nouvelles collaborations éphémères, souvent surprenantes et toujours innovantes.

Adidas X Mary Katrantzou

Adidas X Mary Katrantzou

Offrant une grande liberté aux artistes et créateurs pour se l’approprier, le logo Adidas, plus discret et moins offensif que la virgule Nike devient l’emblème d’un sportswear streetchic qui attire grandes maisons, égéries pop et petits génies de la mode. Stella McCartney, Opening Ceremony, Raf Simons, Rick Owens, Topshop, Rita Ora, Pharrell Williams. Dernièrement Mary Katrantzou innove pour Adidas Originals : robe en panneau néoprène bleu outremer et corail, leggings aux motifs sneakers XXL…..d’ailleurs, elle n’ attend pas la diffusion officielle de la campagne pour divulguer l’info sur ses réseaux… La liste est longue et le label à son apogée.

Adidas X Mary Katrantzou

Adidas X Mary Katrantzou

L’extrême branchitude accordée à une popularité incontestée, Adidas innove et féminise une filiale à l’origine très masculine. Jeux d’imprimés, baskets phosphorescentes et palettes colorifiques affolant la rétine… En cinquante ans, le label allemand a imposé un flair remarquable qui lui vaut le luxe d’être aujourd’hui le porte-drapeau européen de la sneakulte. Pourvu que ça dure !

Retrouvez toutes les vitrines d’Adidas sur notre site dailyshopwindow.com

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Adiddas_2014_NOV12

Adidas, London, 12/11/14

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Stella_McCartney_2014_Oct23

Adidas X Stella McCartney, London, 23/10/14

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