by La Halle

8 avril 2014 - Fashion

Look_8_mosquitos-bigActeur primordial du prêt-à-porter en France, Vivarte détient pas moins d’une douzaine d’enseignes : Chevignon, Caroll ou encore Naf Naf comptent parmi les plus importantes. La Halle en fait aussi partie. Ancien de la marque Lancel, Marc Lelandais succède à Georges Plassat en juillet 2012 afin de diriger les 24 enseignes du groupe.

Cette dernière enseigne a connu des difficultés depuis plusieurs années : image vieillissante, concurrence accrue des groupes Inditex et h&m, points de vente excentrés…

Pour annoncer cette révolution, le label a misé sur Jenifer, une égérie popue-branchée, avec une campagne réalisée par Victor Demarchelier et Lisa Azuelos, qui signent les photos et le film publicitaire. L’idée d’une femme moderne et multiple prend le pas…

 

 

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Non seulement les boutiques de la marque ont été relookées dans un style bien plus moderne (qui rappellera à certain la disposition de magasins tels que Urban Outfitters), mais au-delà, La Halle distribuera prochainement des lignes bis issues des marques du groupe. Le magasin devient alors un espace multi-marques tout en restant cohérent dans l’offre globale.

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On retrouvera ainsi  A by André pour les chaussures, M by Mosquitos, C by Chevignon, P by Pataugas,  K by Kookaï, N by Naf NafLibertoCreeks ou 27 Quai de Seine chez La Halle. Plus de 100 stylistes ont été recrutés sur ce projet. Chacune des griffes lignes bis à ces propres codes et son espace dédié. De quoi répondre aux attentes de consommateurs qui souhaitent que l’on s’adresse à leurs besoins et à leurs envies.

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Dès fin mars, deux nouvelles boutiques vont voir le jour, Boulevard Montmartre et dans le quartier Haussmann.

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Les nouvelles marques tendances de La Halle

Créer une cohésion non de marque, mais de groupe, voilà une idée originale. Les industriels du textile bénéficient naturellement d’une image moins glamour que les entreprises qu’ils détiennent. Cette tendance pourrait désormais changer.

Rassembler autour d’un projet commun dans un soucis de synergie, en considérant la qualité du travail d’un groupe plutôt que celui d’une marque en particulier : voilà le défi que connaissent aujourd’hui les groupes à travers le monde. Faire peau neuve était nécessaire pour l’entreprise française.
Si l’impact de cette initiative reste inconnu, la méthode étant innovante, fort est à parier que cette aventure ne fait que commencer.

Retrouvez les propos de l’article dans nos vitrines…

Kookaï, Paris, 22/03/14

Kookaï, Paris, 22/03/14

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