DENIM 2.0

16 mai 2017 - Fashion

Du blue jean vers le green jean ? Le salon Denim Première Vision qui se tenait à Paris il y a peu a mis en avant des innovations technologiques et de nouvelles approches éco-responsables dans l’industrie de la toile bleue. Celle-ci semble avoir trouvé les « bios » mots pour s’inscrire définitivement dans la mode de demain… Le point sur le denim 2.0.

DU DENIM CONNECTÉ

Parmi les 80 exposants internationaux présents au salon Denim Première Vision à Paris, la créatrice de mode néerlandaise Pauline van Dongen présentait son travail fait de fils de jeans usagés. Les pièces phares : un blouson waterproof doté de bandes de panneaux solaires souples et d’un câble dans la poche, permettant de recharger son téléphone, ainsi que la veste Issho, intégrant des capteurs et une technologie procurant une sensation de caresse bienveillante sur les épaules.

La veste rechargeur de portable de Pauline van Dongen.

La veste rechargeur de portable de Pauline van Dongen.

 

Ishoo by Pauline van Dongen.

Ishoo by Pauline van Dongen.

Spinali Design mise quant à elle sur la technologie GPS. La start-up française a conçu un jean composé de capteurs insérés dans la ceinture et permettant une connexion Bluetooth dans le but de s’orienter dans les trajets quotidiens. « Vous entrez votre destination sur l’application, les capteurs vont vibrer à droite si vous devez tourner à droite, à gauche si vous devez tourner à gauche », explique Romain Spinali, responsable de l’innovation.

Preuve que le jean connecté est définitivement porteur d’avenir, le géant Google collabore avec Levi Strauss à la fabrication de vêtements permettant de commander des objets à distance grâce à un tissu spécial interactif. Affaire à suivre…

DU DENIM ÉCOLO

« Le consommateur demande plus de traçabilité et d’écologie, plus particulièrement dans le denim parce que c’est un produit un peu controversé, qui n’a pas toujours très bonne réputation, du coup les fabricants sont obligés de se mettre à des démarches plus écologiques », explique Marion Foret, chef de produit mode du salon Denim Première Vision.

De son côté, le géant du prêt-à-porter H&M lançait il y a quelques semaines la collection « Denim United » à la fois unisexe et eco-responsable. Ce dressing mixte autour du jean propose des pièces oversize et minimalistes, avec une nette inspiration nineties, réalisé dans des cotons biologiques ou recyclés, mais aussi en lyocell, matière star de la mode écolo.

Venu de son Montréal natal, la créatrice Ariane Brunet-Juteau était elle aussi au salon pour présenter sa marque Kinsu. Renommée « l’upcycleuse du denim », elle propose du prêt-à-porter créé à partir de jean recyclé.

 

 

AUTRES EXPÉRIMENTATIONS

Au-delà du vêtement connecté et de l’engouement écologique, d’autres marques réinventent le denim, à l’instar de la griffe parisienne Vetements qui vient de sortir une collection avec Levi’s. Souvent comparée à la Maison Margiela dans sa recherche de déstructuration, Vetements a retravaillé un modèle de jean Levi’s en lui apportant plusieurs fermetures à glissière, placées notamment à l’arrière de la pièce, bousculant ainsi la traditionnelle braguette.

Levi's x Vetements

Levi’s x Vetements

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Ancienne du département beauté du concept-store Colette, Marie-Sophie Lockhart s’est tournée vers sa véritable passion : la mode. Suite à de nombreux voyages en Australie et en Malaisie, elle s’installe à New York pour lancer sa propre griffe de jeans brodés. La designer a également travaillé avec Marc Jacobs, Stella McCartney ou encore Miley Cyrus. Toutes ses pièces sont faites main et portent des messages tel que « No Money No Problems ».

Les jeans brodés de Marie-Sophie Lockhart

Les jeans brodés de Marie-Sophie Lockhart

Lancée de manière anonyme en 2011, la marque 69 continue de jouer la carte du mystère puisqu’on ne connaît toujours pas la personne qui se cache derrière ce label. La griffe américaine propose un vestiaire sportswear made in denim fabriquée en Californie et directement inspiré des nineties. Les vêtements sont amples, les coupes innovantes et la plupart des pièces  unisexes. La marque a pris pour habitude de présenter ses collections pendant la Fashion Week de New York. Récemment, 69 habillait Beyoncé dans son clip « Formation ».

La marque 69

La marque 69

La marque 69

La marque 69

Le digital aura t-il la peau du denim ? Matières inédites, conscience écologique, pièces connectées : le célèbre jean, pièce incontournable depuis 2 siècles a encore de beaux jours devant lui. 

Au revoir blue jean, hello denim 2.0 !

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 Selfridges Mai 2017 dailyshopwindow

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Gap Juillet 2017 Dailyshopwindow

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Alizee Perrin

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