Dynastie Fendi

9 juillet 2015 - Fashion

Le 8 juillet dernier, la semaine parisienne des défilés Couture automne-hiver 2015 accueillait Fendi pour la première fois dans son calendrier. Attendue pour un show de “Haute Fourrure” unique en son genre, la maison romaine venait y célébrer ses cinquante années de collaboration Karl Lagerfeld. Et parce que cet anniversaire marque “la relation la plus durable entre un créateur et une maison”, voici le passé, le présent et l’avenir de ce Je t’aime à l’Italienne

Karl Lagerfeld salue au défilé Couture Fendi Automne-hiver 2015

Karl Lagerfeld salue au défilé Couture Fendi Automne-hiver 2015

Histoire de famille digne des plus anciennes légendes romaines, Fendi voit le jour en 1925 sous l’impulsion d’Adele et Edoardo Fendi. Huit ans plus tard, le Kaiser touche terre. Alors que le petit Karl déambule en culottes courtes dans la contrée d’Hambourg, Fendi dirigée Après-Guerre par les cinq filles du couple, propose sacs et fourrures à une clientèle embourgeoisée et désireuse d’une certaine créativité en la matière… La griffe se mue en empire.

Fendi automne-hiver Couture 2015

Fendi automne-hiver Couture 2015

En 1965, Silvia Fendi, petite-fille d’Adèle, n’a que quatre ans lorsque Karl Lagerfeld fait son entrée dans l’enfer de Bardot. Il transcende la fourrure en pièce de mode raffinée, et imagine dans le même temps l’avenir de la maison en croquant son logo au double F renversé. Ad vitam eternam, FF pour Fun Fur affrontera désormais les initiales BB

Défilé Fendi sur la Grande Muraille de Chine

Défilé Fendi sur la Grande Muraille de Chine

Entre les années 70 et 80, la fourrure pétillante selon Karl Lagerfeld se pare de couleurs, s’orne de motifs, côtoie l’asymétrie et glisse sa griffe dans le prêt-à-porter – un succès. Après une période faste, les années 90 endorment l’extravagance Fendi en dépit du lancement du mythique sac Baguette en 1997, imaginé par Silvia. Le XXIème siècle augure une nouvelle ère avec le rachat du label par le géant du luxe LVMH en 2001. Six ans plus tard, le Fun de Fendi rencontre le H de l’Histoire et défile sur le podium de 80 mètres dressé avec honneur sur la Grande Muraille de Chine. Dès lors, Karl et Silvia s’enflamment dans une course à l’innovation faisant de Fendi le plus grand label de fourrure au monde, capable d’animer ses boules de poils en gentils monstres doudous…

Fendi X Blue+Joy, vitrines dailyshopwindow.com

Fendi X Blue+Joy, vitrines dailyshopwindow.com

Aujourd’hui, la dynastie Fendi poursuit son ascension internationale et célèbre en grandes pompes l’adoption de son fils prodigue, affinant son ADN entre technologie et artisanat dans des collaborations où classicisme glamour rime avec modernité grisante. Forte de nombreuses collaborations artistiques, la maison compte à son palmarès un partenariat avec Blue and Joy en septembre 2014. Autour d’un projet créatif unique, le duo italien basé à Berlin avait réalisé des centaines d’avions métalliques d’apparence aussi fragile et légère que la plume pour habiller les vitrines Fendi.

Fendi X Analogia Project, vitrines dailyshopwindow.com

Fendi X Analogia Project, vitrines dailyshopwindow.com

D’autre part, pour marquer ses 90 ans, la maison se voyait attribuer en mars dernier les illustres locaux du Palais de la Civilisation de Rome pour les 15 prochaines années. Bâtiment emblématique du fascisme italien construit en 1942 par Mussolini pour accueillir l’Exposition Universelle de Rome, l’imposant édifice se compose d’une enfilade d’arcades flamboyantes et de statues de marbre hommages aux savoir-faire de l’artisanat romain. En clin d’oeil humoristique à cet héritage, Fendi collaborait récemment avec Analogia Project pour intégrer dans ses vitrines une interprétation poétique de son nouveau quartier général. Résultat, les arcades en technologie 3D imprimées en taille réduite dévoilent une inversion amusante des perspectives où les mannequins gigantisés et ultra-modernes remplacent les statues de style antiques. L’écrasante façade s’efface finalement pour laisser éclater le style léger et coloré de l’héritage Fendi… une réussite.

Fendi by Karl Lagerfeld

Fendi by Karl Lagerfeld

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Finalement, pour célébrer ses noces d’or, Karl Lagerfeld offrait à la maison “l’occasion de présenter la plus royale des fourrures” pour son unique défilé Couture à Paris. Auparavant, la maison s’était également lancée dans des festivités cannoises lors du dernier Festival. Le 21 mai 2015, Karl Lagerfeld et le président maison, Pietro Beccari, recevaient foule de personnalités pour un déjeuner intimiste qui présentait en avant-première l’ouvrage anniversaire “Fendi By Karl Lagerfeld” et inaugurait l’ouverture de la boutique cannoise. Retraçant un demi siècle de création à quatre mains, cette publication collector recueille archives, illustrations et témoignages, ainsi que 200 croquis dont la totalité des logos Fendi imaginés par Karl Lagerfeld. Un hommage, somme toute, bien mérité… Joyeux anniversaire Fendi !

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