J. Crew mon Amour

3 mars 2015 - Fashion

Label américain qui monte, qui monte, J.Crew reste à ce jour l’apanage des connaisseurs dans l’hexagone. Avec ses 3000 clients français qui achètent dans l’ombre de son online shop, l’emblème du renouveau mode US s’apprête pourtant à dire adieu à son étiquette 100% américaine. Après Tokyo et Londres, c’est Paris qu’à prévu de conquérir le duo de choc Drexler-Lyons, à la tête de J.Crew. 

Collection J.Crew Hiver 2015

Collection J.Crew Hiver 2015

Prévue le 6 mars prochain, l’ouverture parisienne de la boutique J.Crew au 12 de la rue Mahler, dans le Marais, fait déjà frétiller moulte gambettes alertes, prêtes à s’enivrer de ses imprimés grisants et mix & match impertinents. Et à en croire les 1100 employés qui siègent au QG de New-York, les 80 millions d’exemplaires du catalogue J.Crew distribués par an et ses 330 boutiques dans le monde, la France a toutes les raison de s’impatienter… 

Collection J.Crew Hiver 2015

Collection J.Crew Hiver 2015

Si l’esprit J.Crew est à l’Amérique ce que l’esprit  Zara est à l’Europe, c’est en partie grâce à son “Merchant Prince Millard Drexler, poids lourd de CEO qui a su redresser GAP en moins de temps qu’il ne fallait pour dire “ouf”. Arrivé à la tête de J.Crew en 2003, il s’emploie à décupler la créativité du label et assène le coup de poker final en 2008 et 2010, lorsqu’il nomme une certaine Jenna Lyons Directrice de la Création et Directrice Générale… La suite, c’est un chiffre d’affaire triplé en dix ans et une D.C. icône mode qui figure parmi les 100 personnes les plus influentes au classement Time Magazine. Tout aussi parlant, celle qui fait une apparition dans la saison 3 de Girls est un déguisement qui cartonne pour Halloween… Inlassables cheveux tirés en chignon, éternelles lunettes XXL et rouge à lèvres carmin Nars franchisé à vie sur son sourire, la jeune femme de 45 ans semble s’être tatoué sur le corps la panoplie de la réussite.

Jenna Lyons

Jenna Lyons

Pourtant, Jenna Lyons a parcouru du chemin jusqu’à connaître la gloire de son charisme, divorcer d’un homme pour vivre avec une femme, et devenir celle que la presse surnomme “la femme qui habille l’Amérique”. Atteinte d’une maladie de peau qui la couvre de cicatrices et la dépouille de ses cheveux, la petite Jenna est une californienne aussi grande que maigre, forcée de puiser ses tenues dans le vestiaire de papa. À douze ans, ses cours de coutures lui permettent « enfin » de créer ses propres vêtements, un investissement payant puisque l’audacieuse cape confectionnée pour sa rentrée scolaire lui vaut nombre de commandes intempestives. Dans les années 90, elle découvre J.Crew à travers son catalogue de vente par correspondance et tombe en admiration pour ce style chic et décontracté, élégamment abordable. Au sortir de la Parsons School of New York, elle n’hésite pas une seconde à pénétrer le royaume J.Crew. Assistante des assistantes à 21 ans, elle entame alors son ascension fulgurante. C’est après avoir foulé le sol des département homme et femme que Milley Drexler révèle la pépite Lyons

Collection J.Crew Hiver 2015

Collection J.Crew Hiver 2015

 Très vite, son style unique fait mouche. Lena Dunham, Solange Knowles, Michelle Obama et la Duchesse de CambridgeJenna Lyons a le succès rugissant. Sans jamais perdre de vue l’ADN maison, elle continue pourtant sa success story de Girl Next Door améliorée, en témoignent les soixante-cinq mille photos Instagram postées sous le hashtag #JCrewAddicts. Prenant soin de conserver la qualité abordable de ses basiques, Jenna Lyons se permet toutes les audaces dans le domaine du chic. Parsemant les collections femme de pièces très fortes recouvertes de sequins, d’imprimés saisissants ou de fausse fourrure poussin (collection hiver 2015), elle dispense sa parole divine où qu’elle aille.

Collection J.Crew Hiver 2015

Collection J.Crew Hiver 2015

Leitmotiv cher à la marque, sa foi du mix and match de pièces est sa manière de permettre à toutes d’être une femme J.Crew. Intéressée par le vêtement plus que par la mode, sa quête perpétuelle de perfection l’amène a proposer des pièces hautement bien pensées et incontournables du vestiaire féminin comme le pantalon cargo, la chemise blanche ou le denim, sans jamais perdre de vue son Lyons twist. Au final, ses collections sont aussi réussies que l’image qu’elle s’est forgée, à l’androgynie fun et au chic audacieux.

Collection J.Crew Hiver 2015

Collection J.Crew Hiver 2015

 Très seventies, la dernière collection présentée à New York pour l’hiver 2015 est la cerise sur la gâteau avant l’explosion de confettis que sera l’ouverture de son flagship parisien.  Pantalons extra large en laine ultra douce, smoking multicolores en total look sequins, broderies délicieuses et fausse fourrure jaune poussin qui nous crie de l’adopter… Jenna Lyons a su évacuer le kitch seventies pour conserver l’essence de son élégance. La couleur prend de la hauteur et nous, spectateurs, fondons de bonheur… 

Collection J.Crew Hiver 2015

Collection J.Crew Hiver 2015

Chouchou de la blogueuse Leandra Medine, Jenna Lyons dévoilait cette saison une stratégie de communication ultra ficelée, et la dizaine de blogueuses invitées pour répandre sa bonne parole révélait la volonté de J.Crew de conserver cette image de marque accessible.

“Pour nous, Paris est une évidence, la mode commence ici”. L’humilité de conviction qui pousse Jenna Lyons à envisager une modeste arrivée française malgré sa toute puissance américaine ne nous pousse qu’à chérir un peu plus ce nouvel horizon du style…

Retrouvez toutes les vitrines de J.Crew sur notre site dailyshopwindow.com

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J Crew, NYC, 16/01/15

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J Crew, NYC, 15/02/15

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