Le Nouveau Chic

29 septembre 2015 - Fashion

Le 16 septembre dernier, un vent nouveau soufflait sur les grands boulevards de la capitale à l’aube de l’ouragan fashion week. Après 120 d’existence et 14 années de collaboration déjantée avec le photographe Jean-Paul Goude, les Galeries Lafayette s’offrent un lifting providentiel avec une identité visuelle flambant neuve.

Le Nouveau Chic des Galeries Lafayette

Le Nouveau Chic des Galeries Lafayette

Étape de transformation massive menée pour “imaginer le grand magasin de demain”, la nouvelle stratégie de communication des Galeries Lafayette commandée par son Directeur Général Nicolas Houzé, à la tête de l’enseigne de grands magasins et Guillaume Houzé, directeur de l’image et de la communication, offrent un virage à cent-quatre vingt degrés à ce bastion du shopping français. Visant à moderniser la marque pour vaincre la lassitude d’une clientèle charmée par les nouveaux empereurs e-commerce, la campagne imaginée par l’agence anglophone Wednesday et intitulée “Qu’est-ce que le nouveau chic” semble avoir réussi le pari d’un coup de com très choc.

Le Nouveau Chic des Galeries Lafayette

Le Nouveau Chic des Galeries Lafayette

Campagne d’affichage sauvage tapissant les murs de plusieurs quartiers parisiens stratégiques, logo revu et corrigé par l’agence BETC, nouvelle charte graphique et surtout nouveaux visages ; les Galeries Lafayette s’offrent une cure de jouvence. Changement dans la continuité, le nouveau logo entièrement manuscrit façon signature street art conserve l’esprit paraphe tout en dévoilant un flair artistique dépoussiéré, au fait des évolutions contemporaines. Incarnant des valeurs d’énergie créative et une impertinence empreinte de modernité, la stratégie de communication s’accompagne inévitablement d’un déploiement massif sur les réseaux sociaux – terrain de prédilection du client 2.0 – avec le lancement du hashtag #LeNouveauChic vecteur d’élégance et d’une french touch nuancée d’extravagance.

"Qu'est-ce que le nouveau chic" - campagne d'affichage sauvage des Galeries Lafayette

« Qu’est-ce que le nouveau chic » – campagne d’affichage sauvage des Galeries Lafayette

Finalement, les Galeries Lafayette tournent la page aux mises en scène ludique de Jean-Paul Goude. Exit l’égérie solo Laetitia Casta, bienvenue tribu high street ! Réalisée par la photographe de mode Paola Kudacki, le shooting de campagne rassemble les esprits créatifs du moment.

Le Nouveau Chic des Galeries Lafayette

Le Nouveau Chic des Galeries Lafayette

Mademoiselle Agnès, la danseuse étoile Marie-Agnès Gillot, le chef tatoué Pierre Jancou, les danseurs chorégraphes The Twins, les mannequins Camille Row, Anaïs Mali et Gabriel-Kane Day-Lewis… Ces huit talents incarnent le tournant artistique cosmopolite, éclectique et branché des nouvelles Galeries Lafayette. Alors que le Printemps persiste et signe dans un luxe très luxe, les Galeries Lafayette revendiquent un territoire beaucoup plus ouvert à la diversité de la création nouvelle.

Eataly X Galeries Lafayette

Eataly X Galeries Lafayette

L’annonce de la signature du contrat de franchise exclusive entre le concept store culinaire Eataly et le groupe Galeries Lafayette n’est donc pas un hasard. Ce premier mégastore mi-épicerie, mi-restaurant qui propose “des produits de saison et de qualité pour une alimentation responsable allant de l’accessible au premium et favorisant une chaîne d’approvisionnement courte” prévoit son arrivée sur le sol français en 2018, au coeur du Marais parisien. Succès florissant depuis sa création près de Turin en 2007, Eataly voit défiler plus de 10 000 visiteurs par jours dans son fief de Manhattan ouvert en 2010 et pourrait bien révolutionner le secteur de la distribution alimentaire de qualité, main dans la main avec les Galeries Lafayette.

Eataly X Galeries Lafayette

Eataly X Galeries Lafayette

Dans le même temps, les Galeries Lafayette diversifie leur périmètre d’activité en se rapprochant de leur cible, avec trois fermetures prévues dans l’hexagone, une ouverture prévue à l’emplacement de l’ancien Virgin Mega Store sur les Champs-Élysées et trois à l’international : Istanbul, Doha et Milan. Une campagne dynamique, extravagante et très « parisienne » qui devra séduire le flot de touristes qui envahissent chaque jour les allées du Grand Magasin parisien…

Retrouvez toutes les vitrines des Galeries Lafayette sur notre site dailyshopwindow.com

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Les Galeries Lafayette, paris, 09/15

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Les Galeries Lafayette, paris, 09/15

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Les Galeries Lafayette, paris, 09/15

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Les Galeries Lafayette, paris, 09/15

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