Les campagnes de l’automne 2014 : Girls !

1 septembre 2014 - Fashion

Sweet sixties, Surréalisme et science-fiction… Notre saga des campagnes luxe de l’automne 2014 passe en revue les grandes tendances de rentrée pour mieux comprendre l’esprit des nouvelles collections et s’apprête à se terminer avec la tendance de l’année : la féminité.

Chloé - Campagne automne-hiver 2014-2015

Chloé – Campagne automne-hiver 2014-2015

De Miley Cyrus à Beyoncé, de Pharrell à Garance Doré, le questionnement n’a eu de cesse de se perpétuer. Quoi de plus normal, donc, de voir apparaître dans les campagnes clés du luxe un nouveau regard sur la femme.

Nouveau, parce qu’il diffère de l’accoutumée ou nouveau parce qu’il réécrit l’histoire de la femme sophistiquée, les portraits esquissés se rejoignent tous sur un point : la nouvelle femme est incroyablement vivante. Parce qu’elle est hyperactive, les créateurs la figent en mouvement. Arrêt sur images.

Girls wanna have fun

Poussée par un vent 70’s, la femme Chloé se saisit de l’instant présent pour s’envoler vers le bonheur. Révélant un esprit sauvage, la femme Chloé n’est plus une jeune fille sage.

Chloé - campagne automne-hiver 2014-2015

Chloé – campagne automne-hiver 2014-2015

A présent, elle fonce à toute allure à travers la campagne au volant de sa décapotable. En route vers l’aventure, elle profite d’une inattendue liberté. Loin d’être effrayée, cette perspective nouvelle la rassure : les teintes nude réchauffent son corps enveloppé de maxi robes en voile bohème. Courageuse mais pas téméraire, cuirs et fourrures l’accompagnent dans son road trip automnal.

Chloé - campagne automne-hiver 2014-2015

Chloé – campagne automne-hiver 2014-2015

Tout comme Chloé, la femme Burberry se renouvelle cette année et abandonne pour un temps sa sophistication sportswear pour un esprit plus bohème. « Blowing in the wind », ce pourrait être le titre du film de campagne.

Burberry - Campagne automne-hiver 2014-2015

Burberry – Campagne automne-hiver 2014-2015

Entre esprit arty et classiques maison, Christopher Bailey réinvente son art of trench avec douceur et fluidité. Robes, par-dessus et écharpes loose flottent sur le corps de mannequins tout sourire. Peintes à la main, les aquarelles qui les recouvrent s’animent à chaque mouvement, décuplant l’étincelle de vie de ces instantanés pourtant figés.

Burberry - Campagne automne-hiver 2014-2015

Burberry – Campagne automne-hiver 2014-2015

Les carcans d’hier sont la décontraction fun d’aujourd’hui pour Burberry : les épaisses vestes en shearling qui avaient fait renaître l’âge d’or du blouson aviateur il y a quelques saisons s’affinent et se parent de grands cols façon tailleurs, aérant une silhouette libérée.

Roulez jeunesse !

Filant la métaphore champêtre, Givenchy déploie son éventail d’imprimés : paon ou python, ils viennent orner de maxi déshabillés façon robe de chambre. Conservant la fluidité de saison, Givenchy propose elle aussi une vision plus féminine du style Riccardo Tisci.

Givenchy - Campagne automne-hiver 2014-2015

Givenchy – Campagne automne-hiver 2014-2015

Kendall Jenner, Jamie Bochert, Mariacarla Boscono… En coulisses, ces oiseaux de nuit dansent chacun leur tour dans un riche salon privé sur une musique frénétique, libérant une intense énergie. Peu après, les visages se figent pour un portrait de famille décomplexé où l’aînée pose en lingerie transparente.

Givenchy - Campagne automne-hiver 2014-2015

Givenchy – Campagne automne-hiver 2014-2015

Caractères bien trempés, ces jeunes femmes aux lèvres pourpres tiennent sans doute de leur mère. Incarnée par Isabelle Huppert, elle affiche son indépendance dans un portrait solo en noir et blanc. Effrontée, audacieuse, classe.

Givenchy - Campagne automne-hiver 2014-2015

Givenchy – Campagne automne-hiver 2014-2015

Puissantes et féminines, ou puissamment féminines, ce sont les femmes Dior.

À la différence de Givenchy, ce n’est pas une famille qui est incarnée mais un groupe de femme à la complicité exacerbée. Mains de fer dans un gant de velours, enveloppées dans de longs manteaux et robes lacés façons corsets dont la coupe 50’s se part d’un rétrofuturisme sportswear, ces lady faussement inoffensives règnent en maîtres sur une ville soumise.

Les teintes vives colorent l’esprit tailleur de la collection, renforçant l’autorité de ces charmants prédateurs.

Christian Dior - Campagne automne-hiver 2014-2015

Christian Dior – Campagne automne-hiver 2014-2015

Intitulé « Women in the City », le film de campagne fait pulser le souffle impétueux de la féminité moderne sur une bande son enjouée.

Stilettos démentielles et jambes démesurées, ces beautés venimeuses n’en sont pas pour autant figées. Évoluant lentement dans un intérieur dépouillé, la connivence des regards échangés habite intensément les clichés.

Le calme avant la tempête.

Christian Dior - Campagne automne-hiver 2014-2015

Christian Dior – Campagne automne-hiver 2014-2015

Masculin-féminin…féminin-masculin

Cette nouvelle suprématie féminine née d’un profond désir de liberté réinvente un nouveau masculin-féminin.

Androgyne mais séductrice, la femme de l’automne 2014 joue à ressembler à un homme sans masquer ses atouts. Ainsi, pour la cinquième saison consécutive, Daria Werbowy habite la campagne Céline dans un esprit tailoring où le féminin prime.

Céline - Campagne automne-hiver 2014-2015

Céline – Campagne automne-hiver 2014-2015

Les cheveux longs ondulés rabattus sur le côté révélant un maxi dormeuse en diamants rappellent le glamour de l’âge d’or hollywoodien. Manteau XXL imprimé panthère façon peignoir de luxe, tailleur pantalon bleu marine à boutons d’or oversized… La femme Céline sophistique son faux négligé pour une féminité plus affirmée. Le jaune moutarde, star de la saison, pare le fameux it-bag maison… Cet automne, la femme Céline travaille le débraillé show-off.

Céline - Campagne automne-hiver 2014-2015

Céline – Campagne automne-hiver 2014-2015

Pour son 125ème anniversaire, la maison Lanvin dédie sa campagne de l’automne à Edie Campbell et sa famille.

En hommage au logo représentant Jeanne Lanvin et sa fille Marguerite, toutes les générations du clan Campbell ont été conviées à célébrer les liens familiaux chers à l’héritage maison. De la grand-mère aux soeurs, en passant par la jument Dolly, la joie de vivre jaillit dans ces clichés excentriques à l’humour quasi anglais.

Lanvin - Campagne automne-hiver 2014-2015

Lanvin – Campagne automne-hiver 2014-2015

Tenue correcte exigée, chacun y va de ses plumes, costumes et robes de soie façon nouvelle garçonne épouse de Tim Burton. Dans la bonne humeur générale, Lanvin déride la sobriété du tailoring de soirée, ponctuant le noir et blanc ambiants de fleurs aux couleurs vives, fourrure et perles aux reflets argentés.

Lanvin - Campagne automne-hiver 2014-2015

Lanvin – Campagne automne-hiver 2014-2015

Jeunesse bien portante, ancêtres et estropiés, tout le monde s’amuse et s’embrasse. Les femmes jouent les garçons manqués en talons plats et démarche mal assurée. Certaines paraissent même déguisées dans une surenchère chic un peu absurde pendant que les garçons abandonnent leur fierté virile en costume loose, baskets ou béquilles.

125 ans et pas une ride, l’énergie Lanvin est une famille décomplexée.

La nouvelle femme d’aujourd’hui

Intitulée « Coco Coach« , la campagne Chanel pour l’automne 2014 se veut ghetto futuriste. Looks urbains profondément sportswear revisitant le mythique tailleur Chanel et son tweed légendaire, la femme Coco est une puissante guerrière.

Chanel - Campagne automne-hiver 2014-2015

Chanel – Campagne automne-hiver 2014-2015

Championne de boxe, pro du running ou haltérophile confirmée, la femme Chanel est aussi cool qu’imposante. Habitée d’une énergie masculine, elle défie le monde d’un regard bestial dans un joli corps de sportive.

Hyperactive, elle colonise les salles de sport et ne fait pas semblant, imposant sa touche ultra-luxe au vestiaire sportswear, soumettant l’homme, spectateur de sa force.

Chanel - Campagne automne-hiver 2014-2015

Chanel – Campagne automne-hiver 2014-2015

Dreadlocks et tattoos, vestiaires miteux et barbelés menaçants créent le contraste parfait avec le tweed rose demoiselle et la horde de sacs Chanel aux teintes vives qui vitaminent la rentrée.

Chanel - Campagne automne-hiver 2014-2015

Chanel – Campagne automne-hiver 2014-2015

Pour Karl Lagerfeld, le tsunami sportswear qui a remué l’année n’est pas près de s’arrêter, imposant la volonté sans failles d’une féminité revue et corrigée.

Un jour, les femmes domineront le monde, et ce jour c’est maintenant. Pour Karl le visionnaire, le futur se vit au présent.

Chanel - Campagne automne-hiver 2014-2015

Chanel – Campagne automne-hiver 2014-2015

 

Retrouvez les vitrines féminines de l’automne 2014 sur notre site dailyshopwindow.com

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Givenchy-1_14AUG20

Givenchy, Tokyo, 14/08/14

 

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Lanvin_17AUG

Lanvin, Paris, 17/08/14

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Dior_1186_17AUG

Dior, Paris, 17/08/14

 

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Burberry_2014_AUG18

Burberry, London, 18/08/14

 

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Burberry_2014_AUG

Burberry, London, 18/08/14

 

 

© dailyshopwindow.com | http://bit.ly/1ukkbX9