Normcore

17 mars 2014 - Fashion

Soyez vous-même, restez cool…
Tels sont les mots d’ordre du nouveau phénomène de mode qui touche la planète et les sphères sociales. Pendant longtemps, être cool correspondait à se démarquer de la norme et de ses codes usuels. Le top, l’excellence était d’être « branché ». Le terme ‘hipster’ renvoyait dans les années 1940 aux puristes blancs de jazz et de bebop. Fils de bourgeois s’encanaillant, ils se caractérisaient par un mode de vie au jour le jour, parlaient l’argot, consommaient diverses drogues, faisaient preuve d’une grande liberté sexuelle et choisissaient la pauvreté financière comme valeur centrale de leur contre-culture.

Hipster VS Normcore

Hipster VS Normcore

De nos jours, le hipster est devenu un phénomène global. L’être qui l’incarne se veut différent : par ses modes de consommation alternatifs, il alimenterait une certaine diversité. Dès lors, la plus grande de ses difficultés, son obsession ultime, est de ne pas devenir ‘mainstream’, un membre anonyme de la masse. Victime de son succès, copié à toutes les sauces, le hipster est peu à peu devenu une référence, une norme : exactement ce à quoi il s’opposait. À tel point que ce mouvement est dépassé, et que le terme hipster revêt une connotation négative. Trop populaire, trop médiatisée et trop accessible, la tendance cesse d’être.
C’est en voulant contre balancer cette mode que le normcore est née…

obama_normcoreNormcore, terme américain inventé par le bureau de tendance new-yorkais KHole, est une contraction des mots ‘normal’ et ‘hardcore’. C’est à la journaliste Fiona Duncan que l’on doit sa diffusion : celle-ci s’est rendu compte qu’à New-York, on ne peut plus différencier les jeunes branchés des touristes. Si le qualificatif désignant originellement ce courant est « acting basic », la journaliste ayant confondu les deux termes a amené à la diffusion du plus impactant des deux : preuve, s’il en, de la force de la masse et de celle marketing.

Le style revendiqué n’en est pas moins une normalité à l’état brut. Exit les tenues branchés et bonjour le laisser-aller : le but est de ressembler à monsieur ou madame tout-le-monde. Cette pensée anti-fashion par excellence se traduit donc par le port de jeans délavés mal taillés, baskets lambda, sandales, polaire, et autres t-shirts quelconques

 

Le propre de ce mouvement sociétal est d’être perçu pour ce que l’on est, et non ce que l’on porte. Une sorte d’uniformisation en plaçant la personnalité au centre de tout et qui effacerait tous signes distinctifs, comme l’argent, l’origine sociale ou religieuse. Si l’on cherche à être normal, cela ne signifie pas être banal pour autant.

Jobs-Zuckerberg-Seinfeld

Cette non-esthétique renvoie donc à l’image d’un grand nombre de fortes personnalités. Le regretté Steve Jobs, le brillant Mark Zuckerberg et le précurseur Jerry Seinfeld font partie des fers-de-lance revêtant cette image de simplicité extrême. Ces codes s’inspirent donc d’une certaine vision des années 80 et 90, madeleine de Proust pour certain, nouveauté pour les plus jeunes d’entre-nous. Incités à faire nos achats en friperies, chez Guerrisol et comme chez Emmaüs, la recherche d’un look banal devient ironiquement une épreuve.

ELEVEN-PARIS_14MARCH05

Eleven Paris, Paris, 05/03/14

Cette tendance de rue trouve un écho retentissant. Elle inspire tant qu’elle est reprise par les couturiers et se fait une place sur les podiums des défilés. De Jacquemus, à travers ses collections La Grande Motte ou La Piscine, à Chanel, dont le dernier défilé a pris place dans un supermarché (Chanel Shopping Center), le luxe se réapproprie les codes de la masse. Du côté de l’accessoire des marques telles que Céline, Helmut Lang, ou encore Diesel Black Gold ont retravaillé la forme des classiques Birkenstocks – en plus couture, naturellement. Signe que le mouvement ne fait que commencer.

campagne Zara S/S 2014

campagne Zara S/S 2014

Retrouvez les propos de l’article dans nos vitrines…

Lucien-Pellat-Finet_14MAR06

Lucien Pellat-Finet, Tokyo, 06/03/14

BULLE-DE-SAVON-ANNON-COOK14MAR03

Bulle de savon Annon Cook, Tokyo, 03/03/14

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