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30 juin 2016 - Fashion, Inspiration

Huis clos jadis, le défilé de mode abat à présent les murs de son silence. Les folles rumeurs des collections laissées pour compte, place au spectacle partout et pour tous. Vous reprendrez bien un fashion show ?

Défilé Burberry AH16 en live streaming - partenariat Apple TV

Défilé Burberry AH16 en live streaming – partenariat Apple TV

Conséquence directe de la révolution numérique, le défilé de mode s’est répandu comme une traînée de poudre sur tous nos supports digitaux. De longs mois après le premier défilé live signé Burberry – initiative ayant pavé de diamant l’ascension de la centenaire au tartan – le live est au défilé ce que Choupette est à Lagerfeld. La surface du globe pour front row, on ne perd plus une miette du show...

Le Snapchat Live de Chiara Ferragni lors du show Croisière Louis Vuitton 2017

Le Snapchat Live de Chiara Ferragni lors du show Croisière Louis Vuitton 2017

 

Le live Instagram de Soko pour Gucci croisière, le live Snapchat de Chiara Ferragni pour Louis Vuitton Croisière, l’envolée des Facebook live pendant la dernière Fashion Week Homme… Après le bouleversement du rythme de commercialisation des collections, le temps réel grignote aussi les présentations de saison. Lourdement armés de drones les maisons de mode surenchérissent face aux chétifs smartphones, garantissant l’exclusivité de la qualité – détail crucial pour qui vient d’être nommé à la tête de la création Balenciaga. Sous le dôme parisien du Lycée Saint-Louis-de-Gonzague, Demna Gvasalia avait, il va sans dire, étudié la question pour son premier show homme le 22 juin dernier.

Les drones du défilé Balenciaga Homme AH17

Les drones du défilé Balenciaga Homme AH17

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Devenu quelque peu banal, le défilé pour tous via l’effet kiss cool du live streaming s’est affaibli tel le combattant dans son bocal. Dégainant leur fashion dollars, les reines de la croisière ont alors attaqué la deuxième étape de leur plan d’action-démarcation : la démocratisation du défilé In Real Life. Près de Rio de Janeiro, sur les hauteurs du musée d’art contemporain de Niteroi, la croisière Louis Vuitton avait choisi le décor de la ville nouvelle pour sa dernière édition. 18 millions d’habitants, une coupe du monde de football, un hébergement imminent des J.O., l’arrivée d’un musée de Demain consacré à la vie du futur… La ville de Rio de Janeiro promettait un rayonnement plus qu’alléchant pour la luxueuse maison Vuitton.

Louis Vuitton défilé croisière 2017 près de Rio de Janeiro

Louis Vuitton défilé croisière 2017 près de Rio de Janeiro

Un peu plus au nord, Chanel faisait escale à Cuba le 3 mai dernier, à l’heure où un paquebot en provenance des USA accostait sur l’île pour la première fois depuis un demi siècle… Heureux hasard du calendrier ou indice puissant du renouveau de cette ville récemment affranchie des ténèbres de la révolution castriste, cette coïncidence provenait quelques jours à peine après la visite historique du Pape François, de Barack Obama et des Stones. Collision improbable entre héritage communiste et industrie capitaliste, le défilé croisière Chanel s’est ainsi tenu dans l’artère du Paseo del Prado, au milieu des badauds et de Karl Lagerfeld offrant volontiers sa photogénie aux clichés d’autochtones avertis. Entre imagination maison et imagerie post-révolutionnaire, la croisière Chanel foulait le sol d’une terre vierge de réclame – ou presque, offrant une expérience humaine intraduisible par voie numérique. Décalée, elle  visait surtout à véhiculer  à tous, une part de rêve et de fantasme, réservant aux clientes Chanel, l’idée d’un nouveau luxe ayant la consistance de la rue.

Le défilé croisière Chanel 2017 - comme si tout le monde pouvait y assister...

Le défilé croisière Chanel 2017 – comme si tout le monde pouvait y assister…

Remontant la manne communiste jusqu’à l’Asie de l’Est, la maison Dior frappait encore plus fort pour son défilé homme automne-hiver 2017 en organisant pour la quatrième fois consécutive une réplique de son édition originale sous-titrée en chinois. Après Pékin, Shanghaï et Canton, c’est dans les studios de cinéma Shaw à Hong-Kong que se tenait l’évènement mode devenu incontournable en Asie. Abandonnant tournages, bureaux et villégiatures, la fine fleur du style asiatique avait fait le déplacement jusqu’à la mégalopole chinoise au positionnement géographique stratégique pour la région. Devenu un véritable service, le live show est aujourd’hui “un rituel” pour la maison qui cherche à récompenser la clientèle qui ne peut se rendre au rendez-vous français. Et pour cause, l’Asie est un marché exigeant en pleine croissance qui héberge pas moins de 16 boutiques de la maison… “À l’heure où les réseaux sociaux et Internet prennent le pas sur le réel, offrir à ses bons clients l’opportunité d’assister à un défilé est une brillante idée de la part de Dior Homme. Ils créent l’émotion. Ils instaurent un lien privilégie. On ne raterait ça pour rien au monde” confie Jonathan Cheung, dirigeant d’une agence d’évènementiel à Hong-Kong et fidèle devant l’éternel à la magie des live show signés Dior Homme.

Scénographie du défilé Dior Homme Hong-Kong

Scénographie du défilé Dior Homme Hong-Kong

À tâtons sur le chemin de la démocratisation, les défilés de mode s’essaient à une proximité physique plus que jamais stratégique.

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