Shanghai Fashion City

21 mai 2014 - Fashion

Shanghai est non seulement la ville la plus peuplée de Chine, mais aussi l’une des plus grandes mégapoles du monde avec plus de 23,5 millions d’habitants. En mandarin, le nom de la ville signifie « allée sur la mer » : on ne pourrait mieux résumer  l’image de cette ville portuaire ouverte vers le monde.

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Depuis peu, Shanghai est aussi en train de gagner le titre de capitale asiatique de la mode. Entrée cette année dans le top 10 des capitales de la mode d’après le Global Language Monitor, la ville chinoise fait preuve d’une progression fulgurante. Si Seoul ou Tokyo avaient jusque maintenant une place privilégiée dans l’industrie vestimentaire du luxe, il semblerait que leur hégémonie soit aujourd’hui remise en cause.

Autrefois surnommée le « Paris de l’Orient », elle était déjà dans les années 1920 et 1930 la métropole la plus prospère de l’Extrême-Orient. Après un léger déclin en la faveur d’autres mégalopoles chinoises, elle retrouve aujourd’hui son éclat d’antan. La ville connait en effet un tel essor qu’elle aurait dépassé New York en terme de consommation de produits de luxe. Face à une telle croissance, les marques se bousculent pour s’installer dans cette nouvelle capitale de la mode. 

La force d’une mégalopole comme Shanghai dans le domaine de la mode reposerait sur la maîtrise d’une culture du luxe fortement ancrées chez les acheteurs shanghaiens, considérés comme plus sophistiqués que leurs homologues.
La personnalisation de produit semble être aujourd’hui une niche grandissante au sein de ce marché. En conséquence, les marques sont à l’affut afin de répondre au mieux aux attentes de leurs clients.

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Sans surprise, Shanghai est régulièrement le théâtre d’évènements à la hauteur de sa prétention. Ainsi, pour l’ouverture au mois de mars dernier du Jiang’an Kerry, dernier centre commercial de la ville dédié à l’hyperluxe, le designer Americian Michael Kors proposait une collection exclusive. Intitulée Jet Set Experience, nom évocateur s’il en est, celle-ci avait été présentée dans un des grands hangars de l’aéroport de la ville. Au premier rang du défilé, des VIP du monde entier se pressaient.
Auparavant, Valentino avait déjà présenté en novembre dernier une collection croisière dédiée à la ville chinoise. Créée pour l’inauguration du centre commercial iAMP, cette collection était disponible dès le lendemain du défilé dans les magasins de la ville. Elle aussi exclusive, elle n’était distribuée dans le reste du monde qu’au courant du mois d’avril 2014.

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Chaque ouverture de boutique devient un moment de promotion particulier, avec son lot de privilèges accordés aux clients locaux. Les exemples de ces initiatives sont légion ↬ Carven, ↬ Emilio Pucci, ↬ Chanel, ou encore ↬ Burberry  y ont tous ouvert des flagships. Le domaine de l’accessoire n’est pas en reste : du côté de Giorgio Armani aussi, le choix a été fait de présenter la dernière collection de lunettes et de solaires dans la décor de la nouvelle capitale asiatique de la mode. Intitulée Frames of Life, cette ligne privilégie un design épuré, comme en atteste le film promotionnel ci-dessous réalisé par Serge Guerand.

 

Découvrez toutes les vitrines des enseignes que l’on peut trouver à Shanghai sur ↬ dailyshopwindow.com !

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Valentino, Milano, 06/05/15 – Valentino Shanghai Collection

 

Michael Kors, NYC, 02/05/14

Michael Kors, NYC, 02/05/14

 

Burberry, London, 17/04/14

Burberry, London, 17/04/14

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