TRUCK TREND

27 avril 2017 - Fashion, Inspiration, Lifestyle

Ils parcourent les routes américaines depuis plusieurs années et en France, ils ont dépassé le phénomène pour devenir plus qu’une tendance ; une nouvelle façon de faire du commerce ou de l’image. Les food trucks sillonnent les routes offrant de multiples réjouissances culinaires, mais ils ont aujourd’hui fait des petits…Fashion, déco, musique, pop-up stores, beauté ou libraire, tour d’horizon de la ferveur truck trend !

À l’occasion du Salone del Mobile qui se tenait il y a quelques semaines à Milan, le label italien créé par Giorgio Armani inaugurait la première saison de l’Automat Radio avec son music truck siglé Emporio Armani. Durant les six prochains mois, il parcourira l’Italie pour accompagner différents évènements musicaux et proposera performances d’artistes, live, DJ set et interviews de designers, le tout retransmis sur la chaîne accessible 24H/24 automatradio.com.

Le music truck d'Emporio Armani.

Le music truck d’Emporio Armani.

En Avril 2016, le britannique Lee Broom, présentait une installation itinérante comme un « road show ». Recréant un palace italien dans une fourgonnette relookée, le designer présentait sa dernière collection de luminaires  » Optique » entre Londres et Milan.

leebroom

leebroom

L’industrie de la mode a elle aussi pris son ticket pour l’engouement truck. Les « camions de la mode », eux aussi venus des États-Unis, sillonnent le territoire avec des fripes vintage, des accessoires faits main ou encore des créations uniques. Pionnier de la vague fashion truck en France, The Rolling Shop roule à travers l’Hexagone, développant une activité grandissante puisque les fondateurs Anne-Charlotte et Guillaume ont ouvert récemment une boutique fixe en plein coeur de Paris !

The Rolling Shop

The Rolling Shop

Avec son Caravan Shop, Elissa Massardy-Degave a opéré une véritable reconversion. Ancienne conseillère en image, elle décide un jour d’acheter un van sur eBay. Après un coup de peinture dorée, la voilà sur les parkings de la région parisienne, proposant des vêtements utilisés pour des shootings de marques telles que The Kooples, Zadig et Voltaire ou Isabel Marant

The Caravan Shop

The Caravan Shop

Mais il n’y a pas que les indépendants qui tentent le truck. En 2014, H&M arpentait Paris avec son pop-up store Beau comme un Camion uniquement dédié aux hommes. 

Comme un Camion, H&M

Comme un Camion, H&M

Bien avant la mode, c’est la beauté qui s’est emparé du phénomène truck, à l’image du Boudoir des Cocottes, l’un des premiers ayant connu le succès. Ce petit salon de beauté itinérant aux allures vintage propose depuis quelques années maintenant mises en beauté, manucures, coiffures et autres soins pratiqués d’ordinaire chez l’esthéticienne. 

La parfumerie Marionnaud a elle aussi son beauty truck. En 2014, l’enseigne célébrait ses 30 ans et inaugurait son nouveau nom : Marionnaud Paris. Accompagnée de l’agence évènementielle Passage Piéton, la marque garait son camion beauté à différents endroits de la capitale, avec au programme des prestations gratuites de maquillage à choisir parmi les beauty looks créés pour l’occasion. 

L’été dernier, un tout nouveau genre de camion s’insérait sur les routes. Lancé par Mism (Mon Intérieur Sur Mesure), le Déco Truck sillonnait le pays avec à bord de cette caravane de 7 mètres de long deux architectes d’intérieur prêts à délivrer leurs conseils, croquis et books inspirationnel selon les budgets des visiteurs, pour 60 euros la consultation de trente minutes.

Le Déco Truck de Mism

Le Déco Truck de Mism

Après New York, Ooshot installait son premier Shoot Truck en France, offrant la possibilité de trouver un studio photo personnalisé juste en bas de chez soi. Portrait, e-commerce, cuisine, mode, le Shoot Truck s’adapte à tous les besoins, et se réserve en quelques clics.

Ooshot Truck

Ooshot Truck

Food, mode, beauté, musique, photos ou déco, il ne manquait que la librairie ambulante pour boucler la boucle. À l’été 2015, c’était chose faite avec le bien nommé Book Truck et son principe très simple : dès que le camion arrive à destination, un libraire local le remplit de sa sélection de livres des collections Le Livre de Poche et s’en occupe jusqu’à son départ. Après plusieurs saisons à succès, le Book Truck a développé son activité pour proposer des ateliers d’écritures et des séances dédicaces.

Le Book Truck

Le Book Truck

Même concept pour Portraits de Villes et sa  4L verte transformée en café-librairie itinérante où chacun prend le temps de siroter en lisant.

Portraits de ville

Portraits de ville

Dernier concept en date, le MuMo ou Musée Mobile : un camion un peu spécial qui se pose devant les écoles et se transforme comme par magie en musée d’art contemporain…

 

Alizee Perrin

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