Au-dela du réel

6 mai 2014 - Fashion

Nous vivons d’ores et déjà dans un monde où la technologie a pris une place prépondérante dans notre quotidien. Après l’ère de la réalité virtuelle, nous entrons désormais dans celle de la  ‘réalité augmentée’. Etendre nos informations sensibles grâce à la superposition de data informatiques est désormais possible. A notre vision naturelle viendra bientôt s’ajouter en temps réel un flux d’informations modélisées en 2D ou 3D. Cet ensemble de technologies ne sera pas limité à la perception visuelle : la sensibilité tactile ou auditive est elle-aussi au coeur des recherches actuelles.

Compléter notre appréhension du monde sensible par des outils virtuels peut tout aussi bien servir à nous divertir qu’à nous aider dans nos tâches quotidiennes.

Dans l’univers vidéo-ludique, la réalité virtuelle s’est faite une place : depuis la EyeToy de Sony, les choses ont bien évolué. Le développement de la Kinect sur Xbox 360 puis Xbox One a permis d’entrer dans l’ère de la réalité augmentée.
Dans celui du mobilier, Ikea a récemment développé des catalogues incorporant des capteurs : ceux-ci permettaient de modéliser un meuble choisi dans son propre salon simplement à l’aide d’une tablette. Audi, de son côté, avait déjà proposé en 2010 un calendrier sans aucune voiture sur papier, mais toutes visibles en réalité augmentée.

Naturellement, les marques de luxe et de prêt-à-porter y voient un intérêt tout particulier, aussi bien pour leur propre compte que pour celui de leurs clients. Intégrer ce type de technologies aux cabines d’essayage permettra aux clients d’essayer des vêtements sans avoir à se déshabiller. Ce concept a déjà séduit des marques telles que Topshop (en Russie), Tex (marque textile de Carrefour), ou encore le grand magasin John Lewis à Londres. Le but de ces réalisations : optimiser l’expérience d’achat des clients. Une fois ces derniers connectés dans ces cabines d’un nouveau genre, les visiteurs sont libres de partager leurs essais sur les réseaux sociaux.

Les vêtements préalablement numérisés en 3D permettront aux utilisateurs d’essayer un grand nombre de vêtements sans avoir à se changer ni à courir dans les allées du magasin. Résultat : un gain de temps synonyme de service optimal lors des futures sessions shopping.
D’autres initiatives prometteuses pointent leur nez : reproduire ce type de procédé à domicile à l’aide d’une webcam pourrait bien révolutionner la vision du shopping telle que nous le connaissons actuellement. Pouvoir essayer virtuellement un large panel de vêtements directement de chez soi apporterait une nouvelle dimension au e-shopping.

Dans cette continuité, les cabines interactives créées par le groupe Bodymetrics ont la particularité de scanner le corps afin de le modéliser en 3D. Une fois cette numérisation effectuée, une silhouette-modèle de l’utilisateur est mise en ligne et accessible dans les magasins disposant d’un système compatible. Avec un tel outil, savoir quel vêtement correspond à sa morphologie devient un jeu d’enfant.
Un nombre conséquent de sociétés se sont ainsi récemment ouvertes afin de répondre à la demande croissante : du développeur d’application Snap Fashion à l’agence de visual-merchanding technologique Fashion Show Agency, la créativité bat son plein.

Au-delà de la dimension profondément pratique de ces innovations, ces avancés technologiques ont pour effet de démocratiser la mode.
Fini le streaming avec une caméra mal placée : il est désormais possible d’assister aux défilés des Fashion Weeks depuis le premier rang ; Diane Von Furstenberg l’a bien compris en faisant porter des GoogleGlass à ses mannequins lors de la présentation de sa collection printemps 2013. La maison italienne Fendi a récemment fait appel à des drones pour retransmettre son défilé. TopShop a aussi suivi le mouvement pour son défilé Automne hiver 14 avec l’utilisation de l’Oculus Rift, périphérique informatique initialement développé … pour  le domaine du jeu vidéo !

Retrouvez les propos de l’article dans nos vitrines…

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