Visions de Mode

17 mars 2016 - Fashion, Inspiration

Comme de coutume, le palmarès des cérémonies du Septième Art à peine dévoilé fait enfler la polémique autour de l’attribution des trophées. Césars et Oscars, même combat, les résultats font toujours débat. Il est pourtant un domaine où l’on ne discute pas le talent des maîtres de l’image. Bien mieux, ce nouvel oasis ouvre des bras généreux à ceux dont l’objectif pénétrant sait percer le mystère de tout un univers… Associée depuis plusieurs aux grands noms de la photographie, la mode poursuit sa quête de sens en collaborant désormais avec des réalisateurs prestigieux pour mettre en perspective ses collections.

Après Subjective Reality, le réalisateur Steven Meisel revient chez Miu Miu avec un court-métrage de campagne pour le printemps-été 2016. Pensée comme un tableau mouvant, la collection de vêtements et accessoires prend une dimension saisissante. Connue pour révéler de jeunes actrices en devenir dans ses compagnes, Miu Miu ne déroge pas à la règle cette saison, et confie de nouveau ses jeunes pousses à Steven Meisel, instigateur de la révolution Supermodel des années 1980.

À l’inverse, Kenzo sort de sa zone de confort en faisant appel à un réalisateur plus confidentiel mais en bonne voie pour la gloire depuis 2015 où il fût primé par le festival de Deauville  pour son film Tangerine. Court-métrage innovant puisqu’entièrement filmé à l’iPhone, Snowbird succède sans rougir au brillant Here Now de Gregg Araki, réalisé pour la vidéo de campagne Kenzo automne-hiver 2015. Pendant onze minutes, Sean Baker campe l’univers et le message de la marque dans un mini-film où le vêtement apparaît presque au second plan. Résolus à donner de la profondeur visuelle à leurs collections, Humberto Leon et Carol Lim confient avoir à coeur de creuser l’aspect cinématographique avec des collaborations puissantes, capables de mettre en perspective, plus que le produit, l’âme de Kenzo.

Côté photographie, la mode n’est pas en reste cette saison et les collaborations pleuvent entre labels luxe et pontes de l’industrie. Alors que le réalisateur polémique Xavier Dolan passe de l’autre côté de la caméra pour la nouvelle campagne Louis Vuitton Homme, le réalisateur oscarisé Bruce Weber se charge des vidéos de campagne pour  la collection femme. Dans une interview signée Louis Vuitton, Xavier Dolan résume sans détour la morale de l’histoire : “Dépourvue de sens, l’esthétique n’est rien”.

Récit cinématographique ou photographique, la mode se raconte ainsi via de prestigieux narrateurs pour le printemps-été 2016. Chez Céline, Juergen Teller dévoile de captivants collages pour incarner l’attitude de saison. Rare privilégié à pouvoir refuser d’adapter son esthétique à celle de ses clients commerciaux, le photographe allemand figure parmi les meilleurs de la profession et Sonia Rykiel ne s’y est pas trompée, faisant également appel à ses talents pour sa campagne printemps-été 2016.

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La campagne mode de Juergen Teller Pour Céline printemps-été 2016

La campagne mode de Jean-Paul Goude pour Jérôme Dreyfuss printemps-été 2016

La campagne mode de Jean-Paul Goude pour Jérôme Dreyfuss printemps-été 2016

Peter Lindbergh pour Armani, Mario Testino pour Michael Kors, Mert & Marcus chez Givenchy, Patrick Demarchelier chez Dior, Jean-Paul Goude chez Jérôme Dreyfuss… Si les grands photographes colonisent l’industrie du luxe, cette dernière laisse tout de même place à l’inattendu, faisant appel au sang très neuf de la profession. Chez Equipment, la mannequin Daria Werbowy dévoile également ses talents de photographes dans une campagne noir et blanc shootée aux côtés de Kate Moss.

La campagne mode de Daria Werbowy pour Equipment printemps-été 2016

La campagne mode de Daria Werbowy pour Equipment printemps-été 2016

Plus surprenant encore, Brooklyn Beckham délaisse ses débuts de mannequin pour photographier la nouvelle campagne Burberry du parfum “This is Brit”. Incroyable mais vrai, l’aîné du clan Beckham, âgé de 16 ans à peine, pénètre aujourd’hui dans la cour des grands, faisant honneur à la réputation de dénicheur de talents de l’enseigne au tartan, suivant de près la scène musicale britannique depuis plusieurs saison déjà.

La campagne mode de Brooklyn Beckham pour Burberry printemps-été 2016

La campagne mode de Brooklyn Beckham pour Burberry printemps-été 2016

Résultats garantis et buzz assuré, les labels mode de luxe font encore et toujours appel au experts de l’image pour se démarquer. Après des années sur le terrain connu de la photographie, certaines osent un esprit pionnier et s’aventurent sur la route du court-métrage signature pour insuffler de la créativité aux collections. Ce faire-valoir se révèlera-t-il aussi puissant que les initiales d’un grand Directeur Artistique comme Karl Lagerfeld ou Hedi Slimane ? Une seule certitude, le renouveau vient de la vidéo.

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