Scandimania

10 février 2015 - Inspiration

Longtemps, l’influence scandinave sur nous autres pays du Vieux Continent s’est résumée aux armoires Ikéa. Aujourd’hui, ce doux air venu du froid se fredonne dans nos oreilles, se digère dans nos estomacs, s’extasie sur notre anatomie. Après le design, c’est bel et bien une tornade scandinave qui a pris d’assaut la mode, la beauté, la musique, la gastronomie et plus globalement le style de vie européen. De bons élèves à héros populaires, les pays nordiques ont su casser la barrière d’un dialecte hermétique pour toucher au coeur notre baromètre du cool et c’est une véritable scandimania qui sur nous désormais s’ABBA !

Kennedy & The Chair

Kennedy & The Chair

C’est dans les années 50 que tout commence. Moderne bien comme il faut, artisanal – juste assez, et fonctionnel à souhait, le quatuor du Nord impose le design que l’on connaît. Suède, Danemark, Norvège, Finlande placent leurs pions et remportent la mise version sixties, lorsque Kennedy souffrant du dos fait équiper tout un plateau de la fameuse “round chair”. Bouleversant le paysage télévisuel européen, l’incursion nordique à base de chaise en bois est salvatrice. Désormais célèbre, la chaise sobrement nommée  “The Chair” est le nouveau monument d’un design triomphant. Rapidement, tout s’accélère. Pied-de-nez monumental à une consommation made in Taïwan, les conclusions climatiques désastreuses et la dégradation d’un mode de vie autrefois envié poussent les européens à embrasser la scandimania.

Norse Project Automne-hiver 2014

Norse Project Automne-hiver 2014

Responsable, pratique, chic et durable, le parti-pris scandinave recueille la confiance aveugle de ses cousins sudistes, la faute à un mode de vie healthy étranger à toute divagation écolo-cracra. La scandimania flirte donc gentiment avec le style quand l’Europe entière décide d’agrandir le cercle amoureux avec l’arrivée des H&M, COS, Monki et plus récemment l’e-shop masculin Très Bien ou le top label scandinave Norse Project

 Aujourd’hui, le coup de foudre se poursuit, et l’influence scandinave pleut sur nos pays telle la mousson bienfaitrice. Récemment, ce sont leurs blogueurs mode – antonyme originel de l’altruiste engagé – qui se sont illustrés lors d’une prouesse héroïque rare, dans un “Vis ma vie d’ouvrier textile au Cambodge”. Web-documentaire intitulé “Sweatshop” – littéralement “atelier de misère » – la vidéo montre les conditions de vie tragiques de ceux qui se tuent pour que l’on consomme. Solidaires, les blogueurs modes finissent par s’engager dans le combat pour les droits de l’homme dans la filière textile ; affirmant une nouvelle fois la supériorité scandinave. Mariés à la perfection comme l’alcoolique à sa bouteille, ces pays n’en finissaient pas de nous faire rougir d’une honte méritée lorsque l’on décidât de s’en inspirer.

Hanneli Mustaparta, mannequin et blogueuse suédoise installée aux États-Unis

Hanneli Mustaparta, mannequin et blogueuse suédoise installée aux États-Unis

Inspirante, la scandimania l’est dans sa mode. Les blogueuses Hanneli Mustaparta et Elin Kling en sont la preuve : tout ce qui vient du nord est smart, drôle, créatif et divinement beau. Pire : une blogueuses suédoise qui déguste un burger aux meetballs en entretien pour Vogue réussit l’exploit de n’en avaler que les deux tiers ; il paraît même que son métabolisme parfait le transforme illico en brûle-graisses…

Parfaites aussi, les jeunes marques de mode scandinaves sont le nouveau noir. Imposant leur style parfaitement créatif, fantasme absolu du responsable achats de notre cerveau, elle réussiraient presque à nous faire zapper notre cantine habituelle (Zara, quoi). By Malene Birger, Marimekko, Peter Jensen, Day Birger & Mikkelsen, Our legacy… Si tous ces noms ne vous évoquent pour l’instant qu’un timide élan d’affection, songez à l’excitation addictive qu’ils provoqueront demain, à l’instar du concept Store & Other Stories, temple du cool abordable, ou du label Acne, responsable de moulte surendettements chroniques. Ce nom qui aurait pu filer des boutons à bien des adultes traumatisés par une adolescence ingrate est aujourd’hui l’essence d’un bon goût désinvolte et hautement désirable ; tout cela sans compter sur son acronyme prophétique, initiales de “Ambition to Create Novel Expression”.

Acne Studios, pre-fall 2015

Acne Studios, pre-fall 2015

L’effet scandimania, c’est aussi et toujours des marques design incontournablement autres qu’Ikéa, comme Hay – distribuée par COS, By Lassen, ou encore Ferm Living. Mais c’est également une scène musicale en plein boom qui gérât l’après ABBA d’une main de maître. Lykke Li, Oh Land! et plus récemment , même leurs noms à l’élégance étrange font résonner la musicalité de ces contrées. Quant aux livres, on ne cite plus l’incontournable trilogie Millenium, ni le succès en séries des Borgen, The Killing, Real Humans ou The Bridge. Top of the pop, l’acteur danois Mads Mikkelsen, troublant cannibale de la série Hannibal – accessoirement dieu nordique nommé star internationale de l’année 2014 par le très sérieux magazine GQ. On en mangerait.

L'acteur danois Mads Mikkelsen

L’acteur danois Mads Mikkelsen

Pour vivre heureux vivons scandimania. Berceau du style d’une Europe à la traîne, en un demi siècle, la vague nordique est passée de mythe à quatre pattes (The Chair) à colosse ubiquiste. Épuré mais chaleureux, un je-ne-sais-quoi de fantaisie, la douceur de ses couleurs, l’exotisme joliment vaudou et le charme ravageur de ses visages… La liste des qualités scandinaves s’allonge en 2015, même si l’on retiendra surtout le miracle des pulls norvégiens et le prodige d’un style simple – mais pas simpliste – au luxe discret, sans superflu.

Est-ce à croire qu’une demi année dans l’obscurité rend les idées claires… Il ne nous reste qu’à tester.

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Maison Kitsuné, Paris, 08/12/14

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Cos, London, 07/02/15

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&Other Stories, London, 07/02/15

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