American Supply, Interview

7 mai 2014 - Interview

P. Houset et A. Benguigui

P. Houset et A. Benguigui, dans le showroom de American Supply

Profession : designer de matières

Temple de la création de matières et du conseil en image, American Supply travaille dans les univers de la mode, des vitrines, ou encore de la décoration. Bureau de création à mi-chemin entre le domaine des métiers d’arts et celui des nouvelles technologies, l’entreprise est force de proposition face aux demandes des professionnels. Leur atout majeur ? Une matériauthèque proposant plus de 5000 références ; de quoi rendre rêveur n’importe quel styliste.

Associant créativité et maitrise de la technique, American Supply est un accompagnateur privilégié des couturiers et designers dans les processus d’inspiration, de création, et de réalisation.

Rencontre avec Albert Benguigui et Philippe Houset, respectivement dirigeant et directeur de création d’American Supply.

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En quoi consiste votre métier ?

American Supply fournit aux professionnels de domaines créatifs des matériaux afin de mettre avant leurs produits, voire réalise une partie leurs produits. Nous développons des matières spécifiques pour répondre à des besoins : plastique, bois, cuir, métal, paillettes, matières technologiques … toutes font partie de notre univers.
Nous conseillons les marques de façon à ce que les réalisations que nous effectuons pour eux soient en adéquation avec leur image et leur identité. Nous sommes donc en contact étroit avec les créateurs. Notre objectif est de les aider à communiquer, dans une logique presque linguistique : les matières parlent, elles évoquent des sensations, des émotions, et véhiculent des messages. Nous adoptons donc une démarche à la foi rationnelle et créative.

Existerait-il une clé pour réussir une vitrine ?

Rien n’est à bannir, il n’existe pas de recette miracle. Après, travailler avec certaines matières est naturellement moins facile qu’avec d’autres. Nous considérons la faisabilité et la cohérence des modes d’expression. Et c’est pour cela que nous offrons aux créateurs un champ de possibilités : donner une idée du rendu final des créations, être prêt à modifier, accompagner : cela fait partie de nos compétences.

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Avez-vous déjà eu des demandes complètement fantaisistes auxquelles répondre ?

Il nous est arrivé une fois d’avoir le brief d’un client qui nous demandait de réaliser une litière dorée pour une vitrine. Ca surprend.
Sinon, il y a quelques temps, nous avons travaillé dans la réalisation d’un manteau en polyuréthane pour le créateur Romain Kremer. Le rendu était incroyable, les fibres créant une forme de fourrure étirable avec un mouvement ondulant. C’était mémorable.

Justement, y’a-t-il des vitrines qui vous reste en mémoire, qui vous ont marqué ?

La réalisation des vitrines ‘Savoir-Faire’ pour Louis Vuitton avait été superbe. C’est un très beau souvenir. Certains travaux pour Guerlain nous ont marqué aussi. Réussir à créer un lien entre beauté et technique est toujours quelque chose d’épanouissant.

Selfridges, London, 27/11/13

Selfridges, London, 27/11/13, réalisée par American Supply

Avez vous observé une évolution dans les vitrines ?

Le domaine du luxe a toujours fait preuve de beaucoup d’effort en terme de visual-merchandising.
Les réseaux ont fini par prendre le relais. C’est un premier changement notable.
Au-delà, dans le passé, pour qu’une marque soit reconnue, il lui fallait passer à la télé. Les comportements d’achat ont changé. La pub est devenue parfois aggressive sur le net, et moins percutante sur le format papier. Il faut donc désormais présenter aux consommateurs un univers global, où le visual-merchandising prend une place importante.
Pour cela, naturellement, les discours doivent être concordants : il faut être en accord avec l’essence de la marque, que la vitrine reprenne le discours de l’entreprise. Les installations doivent rendre honneur à la beauté ; la qualité n’a cessé d’augmenter.

Paule Ka, Paris, 20/01/2014, réalisée par American Supply

Paule Ka, Paris, 20/01/2014, réalisée par American Supply

Quels sont les défis qui vous attendent ?

Comme tout un chacun, d’une part, des défis techniques en terme d’innovation, et de rester dans la longévité tout en étant créatifs. Rendre hommage aux savoirs-faire, aider à préserver le prestige des marques avec lesquelles nous travaillons. Raconter la bonne histoire. Voilà nos défis de demain.

Quel regard portez vous sur un site comme dailyshopwindow ?

Dailyshopwindow est un très bel outil. La qualité du travail est remarquable. Par dessus tout, dailyshopwindow réussit à capturer l’Air du temps. Et sans lui, que serions nous ?

Pour plus d’infos : www.a-supply.com/globe

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