Frédéric Lourau, Interview

20 novembre 2014 - Interview

Directeur de l’identité visuelle aux Galeries Lafayette depuis 2 ans,  Frédéric Lourau est responsable des vitrines de tous les magasins, de leurs scénographies, de la charte visuelle et graphique.

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Frédéric Lourau

Comment êtes vous arrivé dans l’univers des vitrines ? Quel est votre parcours ?

Après des études en histoire de l’Art, j’ai débuté ma carrière de visuel merchandiser au Bon Marché pour l’espace Balthazar. Puis, très vite j’ai rejoint le Corte Ingles à Barcelone, Old England où l’esprit familial et institutionnel, très Napoléon III m’a laissé de très bons souvenirs. Enfin l’expérience qui m’a appris le sens du détail comme valeur absolue : Yves Saint Laurent où j’ai dû composer avec l’humour, la rigueur d’Albert Elbaz, le sens des couleurs de Loulou de la Falaise et l’amour du minimalisme rock, noir et blanc d’Hedi Slimane ! Un excellent exercice…  Il y a eu ensuite Givenchy et Kenzo.

Selon vous, quelle est la différence entre un visuel merchandiser et un directeur de l’identité visuelle ?

Le visuel merchandising vient des pays anglo-saxons et met en avant le produit dans l’espace en fonction du lieu de vente. Polo Ralph Lauren fut un des premiers à mettre en scène sa collection avec des « keylooks ». L’identité visuelle est le « storytelling » de la collection sous forme de scénographie. Le directeur en est le garant, la carte identitaire de la marque. Une vitrine est la communication de l’ADN de la marque dans un espace.

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Galeries Lafayette, Paris, 05/04/14

Pouvez vous nous parler du thème des vitrines de Noël 2014 ? Des gentils monstres poilus aux couleurs flashy…

L’inspiration est partie des défilés de Milan où la fausse fourrure était omniprésente et en couleur ! Un véritable pied de nez à la morosité ! L’idée des gentils monstres poilus et farceurs aux couleurs flashy est apparue. Avec l’aide d’artisans, l’équipe interne des Galeries Lafayette les a conçus et réalisés. Il ne restait plus qu’à leur donner vie et à les animer, comme chaque année, dans nos vitrines de Noël !

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Galeries Lafayette, Paris, 14/11/14

L’un des changements majeurs de cette édition de Noël est certainement le sapin, suspendu à l’envers…… D’où est partie l’idée ?

Notre célèbre sapin de 25 mètres n’avait pas changer depuis 10 ans. Nous voulions surprendre et innover. Nous sommes partis d’une tradition des pays de l’est qui consiste à pendre son sapin par les pieds. Il semble prendre racines dans la fameuse coupole, comme un jardin suspendu.

Selon vous, quel est le secret d’une vitrine réussie ?

La vitrine du grand magasin doit séduire et surprendre ; elle est le lieu d’expression de la marque. Chaque détail est essentiel ; les décors, la lumière et surtout la scénographie qui se doit d’exprimer l’idée des collections dans un espace différent.

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Galeries Lafayette, Paris, 07/02/14

Pour finir, quelle est la vitrine la plus folle que vous rêveriez de réaliser pour les Galeries Lafayette ?

Ne plus présenter de produit mais travailler sur la thématique, l’essence du produit et proposer une nouvelle image plus artistique qui au delà des vitrines réelles seraient connectées au net. Un exemple fou : présenter des imperméables dans un décor « Land Art » de pluie où les vêtements seraient comme dans la vie, mouillés et froissés.

Retrouvez toutes les vitrines de Noël des Galeries Lafayette sur notre site dailyshopwindow.com

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Galeries Lafayette, Paris, 15/11/14

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Galeries Lafayette, Paris, 15/11/14

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