Le « nouveau nez » du parfum

3 janvier 2017 - Exposition, Inspiration, Lifestyle

Il envoûte les sens depuis l’Antiquité, apothicaire du corps ou de l’âme, il a toujours été signe d’apparat… Depuis le 22 décembre 2016, le parfum a droit à son écrin parisien, dans le quartier du faubourg Saint-Honoré. Le Grand Musée du Parfum répond à l’absence de lieu emblématique sur cet art, son histoire, ses secrets de fabrication…

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Installé dans l’ancien atelier Christian Lacroix, le Grand Musée du Parfum ne fera pourtant l’éloge d’aucune enseigne. C’est là sa différence avec le musée Fragonard à Paris et le Musée International de la Parfumerie à Grasse, également tenu par la maison Fragonard. Dans cet hôtel particulier du 8e arrondissement, l’architecture traditionnelle rencontre un design moderne pour offrir au visiteur une expérience unique à l’aide d’une technologie pointue et d’un circuit finement pensé. 

Le Grand Musée du Parfum à Paris

Le Grand Musée du Parfum à Paris, collection des matières premières

Un parcours de trois actes dessine la pyramide olfactive : l’Histoire du parfum invoque de séduisantes anecdotes sur Cléopâtre et les mystères olfactifs de l’Egypte antique. L’immersion sensorielle se fait ludique et pédagogue grâce à des devinettes aromatiques et la définition de la mécanique de l’odorat. Enfin, l’hommage au parfumeur, son art pour trouver les accords d’une essence qui séduira les sens, fera le bonheur chiffré des enseignes plus ou moins grandes, et laissant dans son sillage des milliers de nez envoutés…

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Le Grand Musée du Parfum à Paris, Le Headspace capturant les odeurs de la nature tel un appareil photo olfactif

Car le parfum est bien la quintessence du luxe. Les couturiers ne l’ont pas inventé, mais on admet leur pouvoir de distillation internationale, devenu suprématie. « Cette robe vous va à merveille, mais une goutte de mon parfum sur son ourlet vous rendra irrésistible » confiait Paul Poiret à ses clientes, signant alors l’immuable accord mode/élixir. Aujourd’hui, les maisons de couture vaporisent leurs fragrances à grand renfort de messages enivrants et les boutiques aux diffuseurs d’odeurs ont eu le flair d’un marketing olfactif florissant.

Les flacons Verescence.

Les flacons de fabrication française Verescence.

Huppé et intime, le parfum a pris pour habitude de devenir cadeau précieux et apprécié. Les fêtes de fin d’année en concentrent les plus beaux chiffres avec un quart des ventes annuelles ayant lieu à cette période (source : NDP 2015). Décembre 2016 ne déroge pas puisque les parfums sont les produits de beauté les plus offerts avec une hausse de 3,2% (sondage Toluna QuickSurveys) par rapport à 2015. Les fragrances féminines particulièrement, avec l’indétronable trio de tête constitué par Dior, Chanel et Guerlain.

Mais le jus le plus raffiné n’aurait pas son pareil sans un calice tout aussi racé. Quand le contenu rencontre le bon contenant, un simple objet devient trésor. En France, à l’instar du parfum, les techniques de flaconnage répondent à un savoir-faire de plus de 120 ans et représente l’un des fleurons de l’industrie française. L’usine Verescence à Mers-Les-Bains dans le Nord confectionne ainsi plus de 300 millions de flacons chaque année. Ce fournisseur privilégié des maisons de luxe fait évidemment partie de l’aventure du Grand Musée du Parfum.

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La vitrine Viktor&Rolf chez Saks Fifth Avenue à New York, 2016.

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La vitrine Carven chez Saks Fifth Avenue à New York, 2016.

 

Dans ce temple des senteurs, un bouquet éparpillé de gigantesques flacons suspendus tracent l’itinéraire empirique du visiteur. Grandioses et magnifiques, ils rappellent les vitrines rivalisant de créativité à Noël. Ici des décors XXL qui ne laissent aucun doute sur la suggestion d’un cadeau parfumé. Là, chez Ralph Lauren ou Diptyque, la décoration est subtile et artisanale avec des créations de papier. 

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Ralph Lauren à New York, 2016.

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Diptyque à Paris, 2016.

Les Galeries Lafayette et le Printemps imaginent eux des ornements en suspens, dont la magie aérienne ravie les passants.

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La vitrine Hermès aux Galeries Lafayette à Paris, 2016.

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La vitrine Louis Vuitton au Printemps à Paris, 2016.

Dans l’intime comme dans l’éclat, il reste luxe bien qu’accessible. L’imaginaire qui l’entoure inspire clients et créateurs depuis toujours… Le parfum a désormais un grand musée qui lui est entièrement dédié, et dont les effluves émanent du 73 Faubourg Saint-Honoré à Paris.

Alizée Perrin

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