Fashion deco

28 septembre 2016 - Inspiration, Lifestyle

De drôles de lubies à la mode envahissent nos intérieurs depuis quelques saisons. Ici un sablier, là un ananas géant…et notre collection de bols qui n’en finit pas de gonfler nos placards. Après la ruée vers les cosmétiques, la décoration semble être le nouvel eldorado de la mode. Apanage du luxe devant l’éternel, celle-ci pénètre à présent l’univers accessible de la grande distribution pour ériger la mode en art de vivre.

Le take-away décoration de l'Appartement Sézane

Le take-away décoration de l’Appartement Sézane

hmprod

H&M Home, collection Automne-Hiver 2016/2017

Hermès, Missoni, Armani, Bulgari, le luxe n’a jamais caché son ambition d’infiltrer l’univers maison jusqu’au plus infime bougeoir. Mais un phénomène récent menace cette hégémonie de l’Intérieur. Profitant d’un appétit sociétal croissant pour les objets du quotidien, les marques de créateurs se frottent à nos envies déco pour livrer des capsules d’accessoires à fort potentiel désirabilité. Dans sa boutique connectée de la rue Saint-Fiacre récemment aménagée en Appartement, Sézane fleurit son langage en proposant bougies, carnets, linge de maison, vaisselle et autres objets de décoration au gré des thèmes de la saison. Après l’Italie, c’est ainsi Londres qui s’installe dans son coquet Take-Away.

Des Petits Hauts x Hartô

Des Petits Hauts x Hartô

Idéales pour incarner l’univers de marque, les collections lifestyle des créateurs s’accomplissent également dans le co-branding comme chez Des Petits Hauts qui inaugurait pour la rentrée une capsule d’accessoires de bureau avec l’éditeur français Hartô. Synergie gagnantes pour les deux parties, la collaboration déco semble être le bon prétexte pour asseoir les ambitions lifestyle de la mode avec le soutien de professionnels du secteur. Ainsi, après la capsule Cos X Hay, un espace détente Made.com investissait 35 mètres carrés du flagship Uniqlo Marais à quelques heures de la Fashion Week de Paris, offrant à l’envi wifi et tablettes connectées dans un cocon aux couleurs du japonais, installé pour l’année.

Uniqlo X Made.com

Uniqlo X Made.com

Et si Uniqlo n’entend pas pour l’instant commercialiser tables, fauteuils et canapés, d’autres enseignes mode de grande distribution se lancent quant à elles sans filet à l’assaut de nos intérieurs. Cinq longues années après le lancement de Zara Home, le déclic a eu lieu chez H&M et Cyrillus qui créaient en 2008 leur première collection maison. Ligne d’accessoires et linge de maison pour la première, gamme complète de décoration et mobilier tendance pour la seconde, les deux enseignes sont aujourd’hui rejointes par d’autres labels mode populaire comme Monki et Pimkie, désireux d’acquérir eux-aussi leur légitimité sur le marché du design accessible.

Cyrillus Maison

Cyrillus Maison

Mais à l’heure où chacun y va de son vase ou de son joli carnet, le roi du retail français La Redoute frappe un grand coup avec un concept différenciant lancé en 2015. Après avoir soigneusement sélectionné 6 influenceurs Pinterest fans de décoration, La Redoute Interieurs les mettait au défi de réaliser un DIY et des planches de style avec les produits de la marque. Grand gagnant du concours, le cabinet de décoration et d’architecture d’intérieur Royal Roulotte se voyait confier la responsabilité d’une capsule maison estampillée La Redoute Intérieurs. Mêlant esprit design et inspiration bohème chic, la collaboration dévoilée au printemps 2016 donnait vie aux envies des internautes, glanées au préalable sur Pinterest.

Royal Roulotte X La Redoute Interieurs

Royal Roulotte X La Redoute Interieurs

Avec plus de 4 millions d’idées déco épinglées chaque mois en France sur Pinterest, cette première collaboration entre un pin-influenceur du réseau social d’inspiration et une marque de décoration n’est sans doute qu’aux prémices d’une longue lignée d’initiatives maison novatrices et à petit prix…

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