Coach, de l’accessoire a l’essentiel

29 octobre 2014 - News

Vous avez peut-être déjà croisé au détour d’une rue pavée ces fameux sacs ciglés d’un C. C comme Coach, les plus yankee des it-bag de l’Ouest, et C comme calèche, le logo qui orne chacune des fameuses étiquettes de la marque américaine.

Le storypatch original Coach Made in NYC" élaboré dans les années 1970

Le storypatch original Coach Made in NYC » élaboré dans les années 1970

Établie en 1941, la maison Coach a parcouru bien du chemin, et après avoir pris le pouvoir aux Amériques, au Japon, en France et à Navarre, la caravelle tout-terrain s’attaque à la conquête d’une contrée encore inexploitée : le monde du prêt-à-porter. C’est en duo avec son nouveau directeur de création Stuart Vevers ; remplaçant chevronné de Reed Krakoff depuis 2013, que la diligence Coach s’apprête à chevaucher ce nouveau marché, suivant les traces de ces prédécesseurs venus de l’accessoire : Longchamp, Mulberry, Louis Vuitton ou encore Tod’s.

Le Duffle Bag de Coach, maison d'accessoire fondée en 1941

Le Duffle Bag de Coach, maison d’accessoire fondée en 1941

Pur produit de l’Amérique d’après-guerre, Coach s’est construite sur une affaire de famille new-yorkaise logée en plein cœur de Manhattan. Spécialisée dans les biens de maroquinerie pour hommes et femmes, sa marque de fabrique est sans aucun doute la patine subtile d’un cuir inspiré des gants de baseball, entre infinie douceur et extrême résistance.

Dessin original de Bonnie Cashin pour Coach, 1962

Dessin original de Bonnie Cashin pour Coach, 1962

La qualité des produits établies, Coach capte l’attention des rédactrices modes à l’époque sixties avec sa ligne de sacs imaginée par la directrice artistique Bonnie Cashin. Dans la foulée, Coach popularise le cabas en cuir avant toutes les autres marques et poursuit sur sa lancée jusqu’à devenir emblème BCBG de l’Amérique classique. Mais loin de la fantaisie ultra-féminine du tourbillon 90’s, Coach se voit relayée au second plan et frêne quelque peu sa croissance, jusqu’à l’arrivée d’un certain Reed Krakoff nommé directeur de la création en 1996.

Le nouveau logo Coach mis au point à l'arrivée de Reed Krakoff

Le nouveau logo Coach mis au point à l’arrivée de Reed Krakoff

Entièrement dévoué au redressement de la marque, Reed Krakoff opère dans l’ombre en effaçant toute notion de génie créatif. Doué d’un sens marketing particulièrement aiguisé, il transforme Coach en un empire du luxe décalé avec une stratégie bousculant tous les codes du marché. Adieu collections au rythme des saisons, Coach instaure le fast luxe en introduisant des nouveautés tous les mois dans ses rayons, créant l’exclusivité et le désir auprès de clientes qui s’arrachent ces nouveaux sac en cuir, en toile ou en nylon, estampillés d’une calèche et d’un C, auxquels ils assortissent accessoires bien pensés…

Fashion's Night Out At SAKS Fifth Avenue

Reed Krakoff

Utilisant les mêmes matériaux que les griffes de luxe européennes, Coach parvient à les commercialiser moins de 300 dollars en assumant à l’époque un « made in China » transparent qui respecte les étapes de fabrication et le savoir-faire maison. Talonnant le leader Louis Vuitton, son cousin éloigné du Vieux Continent, Coach séduit du haut de son chic efficace, abordable sans délaisser la qualité de son cuir façonné. La clé du succès empochée, le luxe Coach se veut institution.

Collection prêt-à-porter Coach, automne-hiver 2014/2015

Collection prêt-à-porter Coach, automne-hiver 2014/2015

Louis Vuitton du Nouveau Monde, Coach est parvenue à créer une telle identité de marque qu’elle peut envisager aujourd’hui réussir en prêt-à-porter, un pari pourtant risqué il y a quelques années. Forte de son nouveau directeur artistique Stuart Vevers, stakhanoviste du luxe ayant fait ses armes chez Louis Vuitton, Mulberry et Loewe, spécialistes de l’accessoires reconverties dans le vêtement, Coach a franchi il y a peu une nouvelle étape dans son développement avec l’avènement de son pull Apollo USA.

Le pull Apollo de la collection prêt-à-porter Coach, automne-hiver 2014/2015

Le pull Apollo de la collection prêt-à-porter Coach, automne-hiver 2014/2015

Inspirée du pull du petit Danny dans le film Shining de Stanley Kubrick, sa maille douillette aux motifs faussement naïfs explore à merveille la malice de la fille Coach, outsider de la mode qui pourrait se révéler féroce concurrente… Savant mélange entre urban cool new-yorkais et fantaisie londonienne, la première collection de Stuart Vevers fait déjà l’unanimité et la seconde s’apprête à faire parler, après avoir intelligemment présenté la fille Coach via un vestiaire au luxe preppy fonctionnel, inspiré du workwear américain et d’un je-ne-sais-quoi de glamour seventies.

Collection prêt-à-porter Coach, printemps-été 2015

Collection prêt-à-porter Coach, printemps-été 2015

Entrée par la petite porte en prêt-à-porter, Coach triomphe déjà comme les grands du luxe à travers ses collections et prouve à son tour que des sacs à mains au vêtement, il n’y a qu’un pas.

Retrouvez toutes les vitrines de Coach sur notre site dailyshopwindow.com

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Coach_14Aug18

Coach, NYC, 18/08/14

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Coach_14SEP1

Coach, NYC, 01/09/14

dailyshopwindow-vitrines-créatives-creative-windows-vitrines-magasins-windows-shop-Coach_14SEP15

Coach, NYC, 15/09/14

© dailyshopwindow.com | http://bit.ly/1E1tiRV