L’Afrique, c’est chic

21 juillet 2015 - News

Comme chaque été, la sortie du nouvel album de Magic System tombe à pic pour satisfaire les envies d’évasions d’une immense partie de citadins occidentaux. Après “D’Abidjan à Paris” (2013) et “Africainement Vôtre” (2014), s’il est difficile de voir en “Radio Afrika” un étonnant regain de patriotisme de la part du quatuor ivoirien, d’autres indices laissent à penser que l’Afrique vit actuellement son heure rédemptrice…

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Lorsque notre simili Rihanna made in France – la chanteuse Shy’m – dédie un hymne à Cape Town dans son dernier album (Solitaire – Cape Town de Toi, 2014), relatant un road trip a priori mythique dans la Ville Mère de l’Afrique, il est de plus en plus ardu d’ignorer la tendance qui se présente…

La chanteuse Shy'm sur le tournage de "la Malice" en Afrique du Sud

La chanteuse Shy’m sur le tournage de « la Malice » en Afrique du Sud

Classée parmi les meilleures destinations au monde en 2015 selon Tripadvisor, Le Cap aurait donc réussi à occulter son taux de banditisme pour devenir le nouvel Eldorado des accros du voyage. Trépidante, stylée, architecturale, cosmopolite, cette merveille de l’Afrique se révèle aujourd’hui moins lisse qu’un simple Policier. La légende raconte même que les pères aventuriers ayant laissé leur clan en Europe lors de la Coupe du Monde de la Fifa 2010, promirent de retourner en Afrique du Sud massivement accompagnés l’an suivant, rassurés par le degré de sécurité somme toute assez élevé de cette Afrique longtemps décriée.

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José Tapiró y Baró, A Moroccan man (1913) par Omar Victor Diop

Hier hostile, aujourd’hui accueillante, l’Afrique s’offre une renaissance méritée. Entrée dans une vaste campagne de communication visant à élargir ses horizons, voilà qu’elle clame sa richesse créative par-delà ses potentiels économique et technologique établis. Alors que les “Africa Design Days 2015” viennent de s’achever à Rabat et Casablanca, déployant les avancées du continent en matière de design,  le Vitra Design Museum expose en Allemagne et jusqu’au 13 septembre 2015 son parti-pris “Making Africa”. Non contente de faire entendre sa voix en Occident, l’Afrique multiplie également les évènements dans la Capitale avec dernièrement le Labo International, premier salon de mode multiculturelle en France destiné à octroyer une visibilité aux jeunes créateurs afro-européens.

Pilipili Mulongoy, Sans titre, 1955 - Exposition "Beauté Congo" à la Fondation Cartier

Pilipili Mulongoy, Sans titre, 1955 – Exposition « Beauté Congo » à la Fondation Cartier

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L’exposition de la Fondation Cartier pour l’Art Contemporain, Beauté Congo 1926-2015 jusqu’au 15 novembre 2015.

Dernière manifestation africaine en date, l’exposition Beauté Congo 1926-2015 inaugurée le 11 juillet dernier à la Fondation Cartier dévoile jusqu’au 15 octobre trente ans de créativité contemporaine entre art naïf percutant et modernité à tomber. C’est une véritable invitation à la découverte que ce fleuve de 350 oeuvres autour d’un art africain décidément trop peu dépeint.

L’Afrique regorge d’entrepreneurs créatifs en herbe porteurs d’un progrès qui se propage jusqu’en Europe, et nombreux sont les créateurs parisiens à utiliser codes et habits traditionnels africain d’une modernité décoiffante : Nash Print It, Maison Château Rouge… Pour n’en citer que quelque uns!

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Maison Château Rouge, marque parisienne détourne les wax et fait mouche dans la capitale.

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Shadé et sa maman construisent des collections durables et explosives en couleurs, entre la France et le Bénin.

L’imaginaire africain ne se résume plus à de simples inspirations estivales pêchées dans la dernière collection Isabel Marant, Agnès B., Eleven Paris…

Eleven Paris - campagne printemps-été 2015

Eleven Paris – collection printemps-été 2015

À présent, le “Made in Africa” se revendique, et certaines marques de luxes émergent peu à peu de ce vaste terreau au pouvoir germinatoire, comme la marque de maroquinerie Zashadu. Créée en 2011 par Zainab Ashadu, Zashadu travaille le cuir au Nigéria, fournisseur des pythons et autre alligators pour Bottega Veneta, Hermès ou FendiEt si Zainab se trouve confrontée à des problèmes d’export et de corruption qui ralentissent son expansion, nous sommes très loin de la vision misérabiliste que les médias donnent à voir de l’Afrique.

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British-Nigerian luxury accessories Zashadu

Récemment, la campagne #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou lancée sur les médias sociaux par une africaine aux USA se positionnait contre ce Poverty-Porn sur Twitter et Instagram. Visant à rétablir la vérité sur l’Afrique et une connexion humanisée avec les africains, cette campagne social media balayait les stéréotypes habituels en faveur d’images plus glamour et bien réelles. D’aucuns découvraient alors qu’il existait bel et bien des femmes lookées prônant leur goût pour la mode sur le continent africain. Et toc !

Les africaines contre le Poverty-Porn

Les africaines contre le Poverty-Porn

Industrie en devenir, l’Afrique attire depuis quelques années déjà certains investisseurs textile. En 2013, le groupe H&M lançait des chaînes de production en Éthiopie et au Kenya, conscient des atouts puissants de l’artisanat et des cultures ancestrales africaines.

Les pays d'Afrique les plus prometteurs pour le luxe - SACE

Les pays d’Afrique les plus prometteurs pour le luxe – SACE

Prometteur, le marché de l’Afrique subsaharienne séduit de plus en plus. Touristes, marques de luxes et jeunes créateurs aux rêves de grandeur oeuvrent chacun pour révéler le potentiel de cette terre, en témoigne le classement « Global Retail Development Index 2015 » du cabinet de Conseil AT Kearney, publié en juin dernier qui compare l’Afrique d’aujourd’hui à la Chine de 1987. En résumé, l’Afrique pourrait “devenir dans 30 ans la région du monde la plus grande, la plus rapide, la plus forte et la plus attractive pour le commerce de détail”. Si cela n’entache pas son âme, c’est tout le mal qu’on lui souhaite…

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