Sport obsession

3 février 2015 - Editorial, Fashion, Inspiration, News

Les héroïnes du show le plus médiatisé de la planète l’ont prouvé lors de la finale du Super Bowl, sport et mode ne font plus qu’un. Vêtues de leur plus beau costume de footballeuse américaine et d’une plastique très complexante, Doutzen Kroes, Candice Swanepoel, et les anges Victoria’s Secret enchaînaient passes longues, blocages et acrobaties dans le clip publicitaire diffusé à la mi-temps.

 

Intitulée “Don’t Drop The Ball”, cette démonstration, quoique d’une extrême maîtrise, était d’une banalité amusante, à l’heure où marques de mode et influenceurs internationaux assument leur discipline athlétique dans un vaste élan d’honnêteté. Déferlante de courses à pieds, monomanie healthy et muscles en action à l’appui, le sport en 2015 n’est plus une parenthèse sympa mais une obsession qui contamine les marques les plus étrangères à cette nouvelle lubie. Way of life à l’américaine, la vie côté sport devient donc le quotidien du mode de vie européen et les labels mode développent en série leur nouvelle ligne sportswear.

Adidas StellaSport

Adidas StellaSport

Pionnière il y a dix ans, Stella McCartney pour Adidas continue d’explorer les voies d’une mode plus sport en 2015. Après avoir longtemps gardé le cap d’une gamme pointue et haut de gamme, le duo emblématique de l’obsession sportswear lançait Adidas StellaSport  le 15 janvier dernier. Collection d’une centaine de pièces de 15 à 80 euros, la ligne propose une offre sport complète et accessible adressée aux jeunes filles. Pour le précurseur Adidas, il ne s’agit plus de convaincre un public déjà addict, mais de maintenir son rôle d’avant-gardiste en se positionnant sur un créneau susceptible de lui offrir le jackpot

H&M Sport printemps-été 2014

H&M Sport printemps-été 2014

 

Pourtant, le lancement de la ligne H&M Sport développpée avec la Swedish Olympic Team en 2014 a su soulever en masse les collections sport et fitness. Sensible à ce nouveau filon très lucratif, le groupe suédois poursuivait sur sa lancée en novembre dernier avec la collaboration plus-sport-tu-meurs H&M X Alexander Wang. Plongée, boxe, danse, running… Passé par toutes les couleurs de l’arc-en-ciel sport, le label massmarket persiste et signe au printemps prochain en appelant de nouveau l’icône sportive  David Beckham pour la capsule “Modern Essentials selected by David Beckham”. Marié à la reconversion mode la plus réussie de la décennie – Victoria Beckham – l’ex footballeur dissipe avec H&M les derniers doutes sur la pérennité du duo sport & mode.

New Look Sport

New Look Sport

Après Oysho, Bershka, Monoprix et même Etam, New Look mouille également le maillot en 2015 avec une ligne sportswear d’une trentaine de références très mode, largement inspirées de la marque à la virgule… Si s’offrir une fausse paire d’Air Max à moins de 50 euros est plutôt alléchant, les imprimés graphiques et coloris fluo finissent de titilller notre âme running et achèvent de nous motiver. Et puisque frétiller de la croupe en rythme ou abuser des squats n’est plus un tabou, Topshop voit, comme toujours les choses en grand et s’associe à Queen B. pour dévoiler une marque entièrement sport. Teintée d’influences streetwear particulièrement maîtrisées par Beyoncé, le futur label Parkwood Topshop Athletic Ltd est de loin la proposition la plus aboutie du secteur. Nul doute que cet évènement suscitera des vocations d’ici à 2016.

 

The Blonde Salad X Nike

The Blonde Salad X Nike

Face à la standardisation de l’offre sport, les géants du marché redoublent d’efforts pour rester sur le terrain. Longtemps tourné vers un public masculin naturellement enclin aux pratiques physiques, le label Nike déploie une offre mode alléchante pour finir de truster le haut du panier. Avec la million dollars blogueuse The Blonde Salad et foule d’autres influenceuses mode pour ambassadrices, la stratégie de communication Nike tire un grand coup et s’installe durablement dans le coeur des modeuses. Vecteur de valeurs plus que vendeur d’équipements sportifs, la marque à la virgule est notre nouveau coach au quotidien, garant de notre ceinture abdominale et de notre derrière rebondi. Infiltré partout, il était vendredi star du très stylé label beauté Birchbox.

Birchbox X Nike

Birchbox X Nike

 

Quant aux autres labels sport, ils misent tout sur un glissement plus mode, beaucoup moins Fit Spirit, à l’instar du Coq Sportif associé au label Liberty Art Fabric pour une collaboration intitulée “Midnight Pack” autour de 5 modèles de baskets vêtus de l’imprimé Liberty phare de la marque. À l’inverse, le très chic label Lacoste, habitué des fashion weeks, réaffirme son côté sport en retournant à ses premières amours : les raquettes de tennis. Après plusieurs modèles développés par le passé, Lacoste remet le couvert sous le slogan “Elegance is Victory” avec la raquette LT12 qu’elle accompagne d’une capsule textile et d’une offre bagagerie.

Lacoste Tennis "Elegance is Victory"

Lacoste Tennis « Elegance is Victory »

En 2015, sport et mode ne font définitivement plus qu’un ;  les marques travaillent sans relâche à vous décomplexer la culotte de cheval et c’est un vrai défilé qui se joue dans les couloirs des salles d’entraînement. En 2015, les clubs de sport seront aussi lookés que le front row Chanel.

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Adidas Stella McCartney January 2015 London

Adidas Stella McCartney January 2015 London

Nike, January 2015, London

Nike, January 2015, London

H&M, January 2015, Paris

H&M, January 2015, Paris

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